Investir dans la diversité culturelle et le dialogue interculturel ...

la CréatIvIté et le marChé . 171
La créativité et le marché
si le chapitre précédent a examiné les impacts de la communication et des contenus culturels
sur la diversité culturelle, le présent chapitre explore les relations entre la diversité culturelle et un
large éventail d’activités, depuis la création culturelle et l’innovation jusqu’à la commercialisation
des expressions culturelles et à l’impact de la culture dans le monde des affaires.
la créativité est fondamentale pour la diversité culturelle, qui est elle-même propice à la
créativité. Dans un contexte de flux transfrontaliers omniprésents, la diversité culturelle ne peut
être préservée que si ses racines sont constamment nourries par des réponses créatives à un
environnement en mutation rapide. l’impulsion créative, à la base de la diversité culturelle, est
essentielle lorsqu’il s’agit d’analyser la situation actuelle des cultures du monde et de remédier
aux déséquilibres qu’elles révèlent. Comme l’a souligné la Commission mondiale sur la culture
et le développement dans son rapport de 1996, Notre diversité créatrice, ‘Il est absolument
nécessaire aujourd’hui de cultiver la créativité humaine car, dans le monde actuel, où il est
difficile de prévoir l’avenir et de relever les défis lancés par la rapidité du changement, ce n’est
qu’à force d’imagination créatrice et d’initiatives que les individus, les communautés et les
sociétés réussiront à s’adapter à la nouveauté et à évoluer’. la créativité est entendue ici comme
s’appliquant à tout l’éventail des activités humaines, des arts et des sciences au monde du
commerce, y compris l’invention et l’innovation, qu’ils soient le fait des individus ou celui des
groupes ou de leurs institutions.
6CHAPITRE 6
Comme le montrent les tendances actuelles dans le monde contemporain de l’art, de la musique
et de la littérature, la diversité dans les arts est facilitée par la croissance des échanges artistiques
dans le monde. Cela est vrai aussi en ce qui concerne les industries de l’artisanat et du tourisme,
ainsi que dans les pratiques contemporaines des affaires. avec l’élargissement des frontières
des arts et de la créativité pour englober toute la gamme des activités humaines, la diversité
culturelle est devenue de plus en plus pertinente comme source d’invention et d’innovation et
comme ressource d’un développement économique durable. la politique culturelle au niveau
national, tout en s’attachant naturellement à soutenir la création endogène, devrait veiller à
ce que la tradition reste créative, ce qui implique la réceptivité à une multitude d’influences
culturelles de toutes origines qui garantissent sa constante vitalité.
Poupées russes ‘matriochkas’