Investir dans la diversité culturelle et le dialogue interculturel ...

142 Partie ii . LeS VecteurS cLÉS de La diVerSitÉ cuLtureLLe
stratégiques des pays concernés pour devenir compétitifs
sur le marché mondial et de la demande croissante de
matériels de télécommunications (téléviseurs, équipement
informatique et vidéo, lecteurs enregistreurs de cd
et de dVd, consoles de jeu et téléphones portables
multifonctions). cette évolution, qui va de pair avec le
piratage et la baisse de fréquentation des salles de cinéma
(sauf dans quelques pays comme l’inde), a encouragé
l’émergence de marchés de contenus médiatiques
locaux, comme l’industrie nationale nigériane de films
en vidéo baptisée nollywood. Mais s’ils représentent
effectivement une forme de ‘mondialisation par la base’,
ces marchés restent relativement localisés pour des raisons
technologiques et du fait des problèmes de distribution.
L’émergence de ces contre-flux entraîne un certain
nombre de changements dans le monde des médias :
développement des exportations des pays nouvellement
industrialisés (comme la république de corée ; voir Kim,
2007 ; iwabuchi, 2007) ; émergence de nouveaux nœuds
de réseaux médiatiques régionaux (pour la place de
l’afrique du Sud post-apartheid dans l’afrique anglophone,
voir par exemple teer-tommaselli, Wasserman et de Beer,
2007) ; succès planétaire de certains produits audiovisuels
d’amérique latine (la vogue des telenovelas brésiliennes au
Portugal, par exemple, ou le succès de chaînes régionales
d’informations télévisées comme al Jazeera ou nuevo
television del Sur ; voir encadré 5.1). en même temps, des
réseaux internationaux comme tV5, qui s’adresse aux pays
francophones, ainsi que d’autres mentionnés plus haut ont
été créés pour faire contrepoids à l‘influence de chaînes
comme cnn et BBc World.
tous ces facteurs concourent à l’émergence d’un marché
médiatique mondial beaucoup plus complexe et fluctuant,
qui ne ressemble plus au modèle traditionnel d’un flux
médiatique linéaire à sens unique, et favorise l’émergence de
réseaux de toute nature (Warnier et nyamnjoh, 2007), parmi
lesquels on peut citer reporters sans frontières, amnesty
international, le World Free Press institute, le réseau
international pour la liberté d’expression, l’observatoire
européen de l’audiovisuel, et des réseaux régionaux
comme new Latino Spaces, tong tana (Bruno Manser
Fonds) ou africultures. Par ailleurs, les membres des diverses
diasporas, des communautés autochtones, des minorités et
autres groupes d’intérêts catégoriels disposent désormais
d’instruments médiatiques qui leur permettent de se faire
entendre et de s’informer par le biais de la radiotélévision
par satellite et grâce à un meilleur accès à la communication
par ordinateur (dayan, 1999 ; georgiu, 2006). c’est ce qui
explique notamment la forte consommation de films et
programmes de télévision indiens par les communautés
Encadré 5.1
L’émergence de nouvelles chaînes d’information à vocation internationale ou régionale
L’apparition sur la scène médiatique mondiale
de nouvelles chaînes d’information à vocation
internationale ou régionale (services télévisuels
et services en ligne) marque pour beaucoup la
fin du quasi-monopole exercé depuis longtemps
sur l’information par les médias occidentaux.
des chaînes d’information comme al Jazeera,
et plus récemment nuevo television del Sur
(en abrégé ‘telesur’), s’efforcent de présenter
l’actualité d’un point de vue spécifiquement
régional et dans la langue principale de la région
concernée. Leur existence témoigne de la place
essentielle des informations et de l’actualité dans
un contexte de mondialisation, mais aussi de
la diversité de l’audience des médias à l’échelle
planétaire et de la nécessité d’en tenir compte.
La chaîne d’informations en langue arabe
al Jazeera a été lancée en 1996 grâce à un
financement du gouvernement du Qatar. depuis,
elle a considérablement diversifié ses programmes,
proposant des émissions sportives, des spectacles
pour enfants, des documentaires et des débats
grand public. en 2006 elle s’est adjoint une chaîne
d’informations en langue anglaise, al Jazeera
international. conformément à son code de
déontologie, al Jazeera s’efforce de présenter une
pluralité de points de vue et de rendre compte
de la diversité des sociétés et des peuples en
reconnaissant les différences entre les cultures, les
valeurs et les croyances. Le souci de la diversité
culturelle intervient aussi dans la gestion des
ressources humaines, comme en témoignent les
résultats positifs des efforts importants consentis
pour garantir la représentation de tous les pays
arabes au sein de la rédaction. Mais dans la
mesure où al Jazeera dépasse désormais le cadre
régional qui était le sien à l’origine pour devenir
une voix autorisée sur la scène internationale, de
nouvelles questions se posent : comment se situe
la chaîne en tant que réseau d’information grand
public à vocation transnationale et comment
fera-t-elle pour répondre à la fois aux attentes du
monde arabe et à celles d’une audience de plus
en plus planétaire (iskandar, 2006). Bien qu’elle
prétendre ‘représenter toutes les couleurs du
spectre’, certains lui ont reproché sa couverture de
certains aspects de l’actualité politique mondiale.
autre nouvelle venue sur la scène médiatique
mondiale, la chaîne telesur a été créée en
2005 avec un soutien financier important du
gouvernement vénézuélien et le soutien des
gouvernements cubain, argentin et uruguayen.
Les responsables de telesur ne cachent pas
qu’ils se sont inspirés de l’exemple d’al Jazeera.
d’ailleurs ces deux prestataires de services
d’informations transnationaux ont signé en 2006
un accord de coopération portant sur la mise
en commun de contenus et de compétences.
Source : Raboy, 2007.