Investir dans la diversité culturelle et le dialogue interculturel ...

La communication et les contenus culturels . 143
Femme devant un ordinateur
à Koutiala, Mali
britanniques originaires du sous-continent et le phénomène
déjà mentionné de Bollywood (Thussu, 2005), ainsi que la
demande croissante de produits médiatiques chinois tant à
l’intérieur des frontières culturelles de la Chine proprement
dite (Chan, 2005) qu’au sein d’une diaspora mondiale qui
constitue dans ce domaine ‘le plus grand marché du monde’
(Curtis, 2007).
L’impact des nouvelles TIC commence tout juste à se
faire sentir au niveau de la structure et du contenu des
principaux relais médiatiques et des possibilités qu’ils
offrent en termes de médias alternatifs de proximité à
vocation communautaire et de petite taille. De nouvelles
pratiques et de nouveaux contenus apparaissent – liés
au développement de l’offre de nouveaux produits
accessibles via l’Internet, les téléphones mobiles ou
autres équipements similaires en matière de culture,
d’information et de communication. Cela favorise
l’émergence de petites unités de production s’adressant à
des micromarchés et de nouveaux modèles de création et
d’acheminement des contenus. Les nouvelles technologies
ont un impact considérable sur la dissémination des
contenus médiatiques ; c’est particulièrement vrai dans
le domaine de l’édition, où la réduction des coûts fixes
de production et de stockage, la possibilité de moduler
le chiffre des tirages en fonction de la demande et la
vente en ligne ont permis de créer de petites maisons
d’édition artisanales s’adressant à une clientèle spécialisée
(Traficante de Sueños, par exemple).
Un autre aspect intéressant des nouvelles technologies
est le développement substantiel de la production
d’équipements culturels et médiatiques, ce qui, complété
par les logiciels d’accompagnement et les services en
réseaux, ne peut qu’encourager la consommation de
produits conçus pour ces équipements : lecteurs de
cassettes et de CD, ordinateurs, récepteurs de télévision,
consoles de jeux et téléphones mobiles. L’évolution
des goûts des consommateurs a créé des mécanismes
de substitution. Ainsi, la crise qui frappe le secteur de
l’édition dans les pays occidentaux (et qui n’épargne pas
la presse quotidienne et périodique) est directement
liée à l’émergence des systèmes de distribution en ligne
(Amazon, sites Web d’informations) et du livre électronique
(bibliothèques numériques, Internet Archive, Google
Books, etc.). La consommation à domicile de produits
audiovisuels liée à la vogue du DVD est inversement
proportionnelle à la désaffection du public pour les salles
de cinéma (qui peut aussi s’expliquer dans certains pays
par l’importance du piratage).
Chapitre 5
La communication et
les contenus culturels