Investir dans la diversité culturelle et le dialogue interculturel ...

180 PartIE II . Les vecteurs clés de la diversité culturelle
Touristes posant avec une
femme indienne en Amérique
du Sud
l’économie commerciale tiennent compte des structures
de coopération propres à une société donnée, surtout
dans les contextes où le système bancaire est incapable
de s’adapter. Le microcrédit s’est révélé efficace pour
réduire la pauvreté et développer l’autorenforcement
de l’autonomie dans tout le monde en développement,
et particulièrement chez les femmes. Le prix Nobel de
la paix décerné à Muhammad Yunus en 2006 a attiré
l’attention sur les vertus de ce système pour combattre
la pauvreté et stimuler les économies locales.
Le microcrédit et le micromarketing peuvent aider
les petites entreprises du monde en développement
à innover et devenir concurrentielles sur le marché.
Une récente étude (Light Years IP, 2008) estime qu’en
mettant à profit la valeur immatérielle de certains
de leurs produits (par exemple le cuir éthiopien,
le thé kényan, le bogolan malien, l’huile de marula
namibienne et le savon noir togolais), les pays d’Afrique
subsaharienne pourraient exporter deux à trois fois plus,
ce multiplicateur s’élevant à 80-200 uniquement pour
le marché de l’animation télévisuelle et à 40-60 pour les
industries créatives. Le programme ‘Label d’excellence’
de l’UNESCO, créé en 2001 afin d’encourager les
artisans à employer les compétences et les matériaux
traditionnels pour garantir la pérennité des savoirs
traditionnels et définir des normes de qualité,
fonctionne maintenant en Asie, en Afrique de l’Ouest,
en Amérique latine et dans les Caraïbes, et aide ainsi à
mieux sensibiliser le public international aux produits
artisanaux, ainsi qu’à élargir et renforcer les marchés de
ces produits.
Le tourisme et la commercialisation
des expériences culturelles
Ces dernières années, le tourisme a connu un
développement sans précédent, générant des recettes
considérables pour les pays développés comme pour
les pays en développement. Avec une croissance
annuelle d’environ 5 %, on prévoit que le tourisme
doublera de taille au cours des quinze années à venir.
En 2004, il représentait à peu près 10 % du PIB de l’UE
(contre 2,6 % pour le secteur de la culture et de la
création). En Colombie, 650 000 touristes ont apporté
des recettes se montant à quelque 800 millions de
dollars. Au Maroc, l’industrie touristique représente
environ 6,5 % du PIB (Richard, 2007). Certains experts
estiment que le tourisme pourrait continuer à se
développer, pour atteindre le chiffre de 1,56 milliard
de voyageurs en 2020 (1,2 milliard de voyageurs
intrarégionaux et 400 millions de voyageurs longue
distance extrarégionaux). L’Europe devrait être la
région recevant le plus de touristes (717 millions),
suivie de l’Asie de l’Est et du Pacifique (397 millions),
des Amériques (282 millions) et ensuite de l’Afrique,
du Moyen-Orient et de l’Asie du Sud. Une croissance
supérieure à la moyenne est prévue pour l’Asie de l’Est
et le Pacifique, le Moyen-Orient et l’Afrique. Cependant,
d’autres experts prévoient la fin prochaine du boom
des vols à bas prix – étant donné la volatilité du prix du
pétrole et la possibilité d’une augmentation de ce prix
sur le long terme dans un contexte de rareté – ce qui
limiterait une fois encore les possibilités de voyage par
avion à la seule clientèle ayant les moyens de s’offrir des
voyages devenant de plus en plus coûteux.
Comme le montre une enquête récente de l’ISTC
et de l’ATLAS sur ‘les jeunes et le tourisme’ (Richards
et Wilson, 2003), le tourisme est un exemple clé de
la contribution positive que l’on peut attendre des
initiatives tournées vers le profit en faveur du dialogue
interculturel et d’une meilleure compréhension entre
les peuples. C’est parce qu’ils sont curieux que les
individus s’intéressent à d’autres cultures. Pour 83 % des