Investir dans la diversité culturelle et le dialogue interculturel ...

160 PartIE II . Les vecteurs clés de la diversité culturelle
Campagne officielle pour la
promotion de la scolarisation à
Herat, Afghanistan
par l’élaboration de montages financiers efficaces qui
permettront aux talents de tous les pays d’élaborer des
contenus, contribuant ainsi à la diversité culturelle.
Enfin, il existe une troisième exigence à satisfaire : celle d’une
représentation équilibrée. Des pans entiers de la population
tendent à être négligés ou ne se reconnaissent pas dans
l’image que donnent d’eux les médias et les industries
culturelles. Comme le soulignent certains chercheurs, les
membres des groupes ou communautés concernés refusent
d’être représentés de façon stéréotypée, c’est-à-dire sous
une forme qui les dévalorise. Par contre, ils accepteraient
tout à fait d’être montrés sous un éclairage qui mette en
valeur leurs compétences, leur culture et leurs traditions.
La diversité culturelle passe donc par une représentation
équilibrée des différentes communautés qui vivent ensemble
dans un pays donné, même si les mécanismes garants
de cet équilibre restent à définir (quotas, mécanismes de
médiateur/ombudsman ou droit de réponse, par exemple).
La même considération s’applique tout naturellement
au niveau international, où la double exigence d’une
représentation plus équilibrée et d’un accès plus équitable au
monde des médias et des industries culturelles demeure une
revendication toujours actuelle, en accord avec les principes
de liberté d’expression et de libre circulation des idées, qui
doivent passer avant toute autre considération.
Au niveau professionnel, les stratégies de diversification du
recrutement vont dans le sens de la diversité culturelle. De
fait, cette diversité ne pourrait que contribuer à démystifier
les représentations des ‘autres’ qui prévalent aujourd’hui
dans les médias. Des organisations syndicales militantes
(comme l’association Unity for Journalists of Color aux
États-Unis) constituent d’importants groupes de pression
qui militent en faveur d’un recrutement plus ouvert aux
minorités. De plus en plus, les chaînes de radiotélévision
publique du monde entier sont amenées à diversifier leurs
stratégies de recrutement : ainsi, la chaîne de télévision
France24 diffuse des bulletins d’informations en français, en
anglais et en arabe, ce qui l’a amenée à recruter une équipe
de journalistes et présentateurs de télévision multilingue et
multiculturelle. De même, aux États-Unis, le pourcentage des
représentants des ‘minorités’ travaillant dans le journalisme
et les médias ne cesse d’augmenter au fil des ans. Ailleurs,
les pouvoirs publics s’efforcent de favoriser, voire d’imposer,
la représentation proportionnelle dans l’audiovisuel et
au sein des médias institutionnels, mais cette stratégie
de ‘discrimination positive’ (d’ailleurs inspirée du modèle
américain) a été parfois critiquée par ceux qui y voient une
ingérence gouvernementale incompatible avec l’obligation
d’impartialité de la radiotélévision publique.
Une plus grande diversité du personnel des médias est
évidemment souhaitable, mais il est permis de se demander
dans quelle mesure la diversification du recrutement
se traduit automatiquement par une diversification des
contenus, et les recherches entreprises à ce jour n’ont
pas apporté de réponse claire à ce sujet. Étant donné le
climat actuel de concurrence acharnée dans les milieux
journalistiques, l’extension récente de la couverture ‘ethnique’
répond peut-être davantage à une nécessité économique
qu’à la volonté de promouvoir la diversité culturelle. Cela dit,
cette politique de recrutement élargi ne peut qu’encourager
la diffusion de contenus médiatiques plus diversifiés et donc
maintenir davantage d’ouverture dans les processus de
filtrage, de contrôle et de validation de l’information.
Conclusion
Compte tenu de l’immense diversité des expressions
culturelles communiquées, transmises et transformées par
les multiples moyens dont nous disposons aujourd’hui (de
l’imprimé au numérique), la communication des contenus
culturels a incontestablement contribué à une meilleure
connaissance et à une prise de conscience plus aiguë de
la diversité culturelle. Les nouvelles technologies, associées
à l’émergence de nouvelles pratiques, encouragent
la production de contenus destinés à l’exportation.