Investir dans la diversité culturelle et le dialogue interculturel ...

178 PartIE II . Les vecteurs clés de la diversité culturelle
6.2 L’artisanat et le tourisme international
L’artisanat et le
tourisme international
(…) illustrent
la tension entre
authenticité et
commercialisation
qui est au centre de
la préservation et
de la promotion de
la diversité culturelle
Femme indonésienne
confectionnant un panier
Le commerce et la consommation de la culture
concernent aujourd’hui un public de plus en plus
nombreux et englobent un éventail de plus en plus large
d’expressions et d’expériences culturelles transformées en
marchandises (‘marchandisées’). À cet égard, l’artisanat et
le tourisme international jouent un rôle particulièrement
important, que ce soit d’un point de vue culturel ou
économique : l’artisanat parce qu’il consiste à donner une
forme artistique à des objets décoratifs ou domestiques,
et le tourisme international parce qu’il donne accès à
la diversité des cultures dans leur contexte naturel. Ces
deux secteurs – parmi de nombreux exemples – illustrent
la tension entre authenticité et commercialisation qui
est au centre de la préservation et de la promotion de
la diversité culturelle.
L’artisanat et la commercialisation
des objets culturels
En dépit du manque relatif de données et de recherches
dans ce domaine, l’importance économique du secteur
de l’artisanat est indiquée par un certain nombre
d’exemples mis en évidence dans une récente étude de
l’UNESCO (Richard, 2007). En Italie, par exemple, 24 % des
entreprises appartiennent à ce secteur, qui emploie un
cinquième des travailleurs du secteur privé. En Colombie,
la production artisanale représente un revenu annuel de
quelque 400 millions de dollars États-Unis, dont quelque
40 millions de dollars d’exportations, apportant aux
travailleurs du secteur un revenu annuel allant de 140 à
510 dollars. Les 300 000 artisans de Tunisie (dont les deux
tiers travaillent à temps partiel) produisent 3,8 % du PIB
annuel, ce qui représente un revenu annuel par famille
de 2 400 dollars. Au Maroc, la production artisanale
représente 19 % du PIB, y compris les exportations
dont le montant est estimé à 63 millions de dollars.
En Thaïlande, le nombre d’artisans est estimé à 2 millions
(sur les 20 millions de travailleurs du secteur informel),
dont près de la moitié peuvent être considérés comme
travaillant à plein temps. Ces dernières années, l’artisanat
est devenu un moyen majeur de générer des revenus
et de renforcer ses capacités en matière de commerce.
Des foires d’artisanat font leur apparition dans un nombre
croissant de pays, parfois pour collecter des fonds au
profit de causes humanitaires, mais de plus en plus pour
vendre des produits utilitaires, tels que le mobilier ou la
décoration.
La production artisanale est une forme importante
d’expression culturelle, dans la mesure où elle reflète
l’esthétique, le symbolisme et les visions du monde
des communautés productrices. En tant que forme
commercialisable de la diversité culturelle, l’artisanat
est devenu une source notable de revenus d’appoint
et d’emplois dans de nombreuses régions du monde.
Une part importante des populations de la vallée du
Cachemire et de Bali, par exemple, tirent leurs revenus de
l’artisanat ainsi que du tourisme. Dans les régions isolées
du Myanmar, le travail artisanal – comme par exemple le
tissage des lungis (vêtements traditionnels de coton tissé
à la main) – améliore les revenus, et c’est aussi le cas en
Asie centrale où, à la suite de l’effondrement de l’URSS,
les femmes utilisent leurs compétences traditionnelles
de traitement des matières premières locales, telles
que la laine et les cocons de soie. Le travail artisanal de
grande qualité et à forte intensité de main-d’œuvre est
une importante activité génératrice de revenus pour les
femmes, en particulier dans les sociétés où leur mobilité
est limitée. En Iran, en Afghanistan, en Asie centrale, dans
les Balkans, en Inde et au Pakistan, la dentelle, la broderie
et la production de tapis sont des sources importantes de
revenus et d’accès au crédit.
En tant qu’industrie, et qui plus est de plus en plus une
industrie à forte croissance, l’artisanat fait maintenant
partie d’un système très organisé de corporations, de
marchands, d’organisations et de systèmes bancaires.
L’industrialisation et le marketing, combinés avec
les forces de la mondialisation, aident l’économie
traditionnelle de l’artisanat à s’adapter aux demandes
du marché mondial. Pourtant, lorsque le travail artisanal
demeure fidèle à ses traditions, il s’attache à adapter
l’objet ou le produit aux matériaux disponibles et au
symbolisme de son contexte. Chaque produit mis sur le
marché incarne une philosophie propre à la culture dont
il est issu. Cependant, les pressions et les opportunités
de l’économie globale risquent d’imposer une forme de
production de masse excessivement subordonnée aux
exigences commerciales. Une telle production de masse
menace d’appauvrir le travail artisanal en le coupant de
ses racines culturelles et en le privant de toute créativité.
Une forte demande peut aussi entraîner des hausses
de prix qui mettent un produit hors de portée des