Memorias VII Congreso Internacional 2017

de negocios Industrial Lighting pretende generar productos hechos a base de
material reciclado, hasta en un 80%, de ahí, la importancia de conocer la
población sensibilizada a la adquisición de productos con diseños ecológicos.
Consumo ecológico
Actualmente la preocupación por un estilo de vida saludable y sustentable incluye
la adquisición de productos, bienes y servicios de tendencia ecológico, ésta
condición cada vez se percibe en crecimiento entre los consumidores mundiales,
incluso es tan conocida a nivel mundial que el Instituto de Marketing Natural ha
llamado a esta población como los “Lohas” por su siglas en inglés “Lifestyles of
Health and Sustainability”. Fabian Ghirardelly; el director comercial de Kantar
Worldpanel, menciona que las principales características de los llamados Lohas se
concentran en tener actitud y pensamiento verde las cuales consideran tres ejes o
vertientes principales: ambiental, social y económico.
Los Lohas representan para este plan de negocios una población objetivo que
cuenta con un estilo de vida, hábitos y conductas basadas en el impacto
ambiental, odian el desperdicio e incluso el 93% de esta población prefiere
comprar productos fabricados en su país, para con ello contribuir al desarrollo de
empleos locales, Bonilla, A. (2014). En el 2014 en México existía una población
del 7% de hogares con un nivel socioeconómico medio-alto y alto que tienden al
consumo verde, sin embargo en ellos prevalece la búsqueda de información y
origen por sobre “conveniencia” o diseño, en cuanto al empaque, prefieren
también empaques reciclados y reciclables, Bonilla, A. (2014).
Algunos autores como Emerich, M. (2013) y Bonilla , A. (2014) coincide en que la
edad y el sexo del consumidor no es una característica para conformar el grupo de
Lohas, sin embargo el nivel socioeconómico si lo es, de tal forma que surge la
necesidad de agregar las siguientes características que ayuden a segmentar el
mercado para el plan de negocios industrial Lighting, las cuales pudieran
encuadrarse en: Poder adquisitivo medio – alto, es decir, su disponibilidad a pagar