Memorias VII Congreso Internacional 2017

REVISIÓN LITERARIA
Competitividad
Hoy en día, la competitividad se ha convertido en un elemento que permite
sobresalir en diferentes áreas, principalmente con individuos y empresas, que
buscan un reconocimiento y posicionarse ante otras, explotando eficientemente
los recursos adquiridos.
Según Porter (1990), ¨la competitividad es la capacidad para sostener e
incrementar la participación en los mercados internacionales, con una elevación
paralela del nivel de vida de la población, el único camino sólido para lograr esto
se basa en el aumento de la productividad¨ (citado en Suñol, 2006, p.181).
En otro sentido el IMCO-Instituto Mexicano para la Competitividad AC, 2017
menciona que es una forma de medir la economía en relación a los demás, una
carrera donde importa que tan bien le va a uno respecto a los otros, en otras
palabras la competitividad es la capacidad para atraer y retener talento e
inversión; y propone ciertos parámetros para medirla:
La medición de orden por los derechos individuales.
El respeto en un lugar por los derechos individuales
Acceso que tienen los individuos a los recursos naturales.
Educación y salud de la población.
Inclusión de la población
Economía del país.
Infraestructura.
Comunicación.
Por lo tanto es necesario crear ventajas que enfocadas en una dirección principal,
mejorando el desempeño y orientadas a la visión de la empresa, para crear y
ejecutar nuevas iniciativas. ¨ La competitividad es fundamental para la toma de
decisiones en la medida en que se relaciona con la eficiencia y eficacia internas de
la empresa¨ (Echeverri, 2007).
Elementos que influyen en el posicionamiento
Stanton, Etzel y Walker (2004) establecen que el posicionamiento es el uso que
hace una empresa de todos los elementos que disponen para crear y mantener en
la mente del mercado meta una imagen particular en relación con los productos de
la competencia (citado en Coca, 2007, p.107)