Memorias VII Congreso Internacional 2017

La segmentación de mercado puede definirse como “División de un universo
heterogéneo en un grupo con al menos una característica homogénea”
Fernández, R. (2009). Dentro del plan de negocios industrial lighting, las
características de los consumidores son hombres y mujeres, de 30 a 65 años de
edad de clase media alta, con un nivel socioeconómico según el AMAI, A/B, C+.
El nivel A/B es el segmento con el más alto nivel de vida del país. Este segmento
tiene cubierta todas las necesidades de bienestar y es el único nivel que cuenta
con recursos para invertir y planear para el futuro. Actualmente representa el 3.9%
de los hogares del país y el 6.4% de los hogares en localidades mayores de 100
mil habitantes. Los hogares de las personas que pertenecen al nivel A/B son
casas o departamentos propios de lujo que en su mayoría cuentan con 6
habitaciones o más, 2 ó 3 baños completos, el piso de los cuartos es de materiales
especializados distintos al concreto.
El nivel C+ es el segundo grupo con el más alto nivel de vida del país. Al igual que
el segmento anterior, este tiene cubiertas todas las necesidades de calidad de
vida, sin embargo tiene ciertas limitantes para invertir y ahorrar para el futuro.
Actualmente representa el 9.3% de los hogares del país y el 14.1% de los hogares
ubicados en localidades mayores de 100 mil habitantes. Las viviendas de las
personas que pertenecen al nivel C+ son casas o departamentos propios que
cuentan con 5 habitaciones o más, 1 ó 2 baños completos. Esto significa que el
mercado meta se encuentra en un porcentaje promedio 10% de la población
mexicana.
Diseño, estilos de decoración
El decorador Muñoz, R. (2013) define “Estilo” como el conjunto de características
que individualizan la tendencia artística de una época o de un género, y
“decoración” como la forma particular de decorar un espacio según unas reglas
fijas que están vinculadas a un contexto determinado. Es importante definir los