Caderno de Resumos - Celsul.org.br

objetiva-se detectar, especialmente, no gênero discursivo cartum, asocorrências dos processos de desenvolvimento das estratégias de leitura,referentes aos gêneros feminino e masculino, verificar as suas motivaçõesem relação às estratégias discursivas utilizadas e também relacionar asproduções desses gêneros, relacionando-os aos processos de compreensãodos significados. Para tanto, pode-se considerar que as identidades de gênerosão construídas, enfatizando-se as desigualdades as quais, desde aantigüidade, sempre foram incutidas e tornadas naturais a fim de conformaras condutas de mulheres e homens. Contudo, essas desigualdades devem serbanidas da sociedade e buscam-se estabelecer focos de resistência quepromovam as diferenças centradas nas identidades de mulheres e homens.DISCUTINDO A DOMINAÇÃO MASCULINA EM PROPAGANDASDE CASAS NOTURNASVitor Hugo Chaves Costa (UFSM)Nos últimos anos, a questão de gênero social tem sido bastante investigadadentro dos estudos lingüísticos (HERBELE, 1997; PIRES, 2008;MORAES,2002; MOITA-LOPES, 2004; OSTERMANN, 2006;FIGUEIREDO, 2006). As pesquisas lingüísticas que abordam essa temáticatratam de assuntos tais como: a masculinidade e o homoerotismo (PRADO& MOTTA-ROTH, 2006; MOITA-LOPES, 2006), a construção daidentidade feminina em revistas (FIGUEIREDO, 1994; OSTERMANN,1994; HERBELE, 1997) e as relações de gênero social (PIRES, 1999).Nessa apresentação, buscamos analisar, com base na Análise Crítica doDiscurso, como a dominação masculina é legitimada no gênerodiscursivo/textual propaganda de casas de noturnas a partir de três anúnciospublicados no Jornal A Razão, de Santa Maria-RS. Pudemos notar que, naspropagandas analisadas, a figura masculina é colocada em um lugarprivilegiando, sendo o participante que tem o poder (dinheiro) para consumiro produto e deve ser agradado e persuadido a desfrutá-lo. A figura feminina,em contrapartida, assume um papel de produto de consumo sexual, descritacom atributos que agradem os homens e apresentadas com imagens que, decerta forma, provoquem e estimulem o interesse e o desejo por parte doshomens. Em relação às imagens, notamos também que elas colocam oshomens em uma relação de maior poder. Somente imagens de mulheres sãoapresentadas nas propagandas, o que as coloca numa posição inferior, dequem deve mostrar os atributos físicos (corpo) e ser adquirido ou recusado.As poses sensuais as colocam no papel de quem deve “agradar” sexualmenteos homens, ou seja, serviçais. A ausência de imagens masculinas e a nãodelimitação do público masculino que pode consumir o produto põem oshomens em uma posição de maior poder. Em suma, não importam quais sãoos atributos físicos dos homens, o que interessa para os anunciantes é odinheiro do público masculino, enquanto que as mulheres devem ser bonitas,novas, atraentes e sensuais. Levando em consideração esses aspectos,podemos concluir que a dominação masculina é altamente legitimada nessas126