Caderno de Resumos - Celsul.org.br

GT4 Cognição, relevância e interface semântico-pragmáticaCoordenadoresFábio José Rauen (UNISUL)Jorge Campos da Costa (PUCRS)O PROCESSAMENTO COGNITIVO-INFERENCIAL DAINFORMAÇÃO PELA RELEVÂNCIA: UMA EXEMPLIFICAÇÃOATRAVÉS DE UMA PEÇA PUBLICITÁRIA AUDIOVISUALAline Aver Vanin (PUCRS)O objetivo deste trabalho é aplicar a Teoria da Relevância, de Sperber &Wilson (1995), a uma peça publicitária audiovisual, a fim de demonstrarcomo ocorre a compreensão dos enunciados nas trocas comunicativascotidianas. De acordo com essa teoria, o processamento cognitivo deinformações leva os indivíduos a reconhecerem as intenções comunicativasde seus interlocutores, dando-lhes condições de construir as melhoreshipóteses interpretativas possíveis dos enunciados produzidos, indo além donível do dito. Nesse sentido, a formação de inferências ocorre através deuma comunicação do tipo ostensivo-inferencial, na qual o mecanismodedutivo mental opera com o propósito de formar potenciais inferências nodecorrer da interação para então levar à compreensão do que o interlocutorquer transmitir. Pensa-se ser pertinente utilizar como ferramenta um filmepublicitário por esse representar uma situação-tipo de comunicação cotidianaatravés das trocas entre os personagens. Dessa forma, é possível corroborar eexemplificar aspectos básicos previstos pela Teoria, investigando-se, nopróprio comercial, as possíveis inferências formadas, as quais podem serdivididas para fins metodológicos. Em primeiro plano, analisam-se asinferências internas, as quais são resultados da interação entre ospersonagens, como uma imitação do que ocorre no dia-a-dia. Em segundo,as inferências externas ao comercial são examinadas, ou seja, aquelasconstruídas pelo público-alvo do filme pelo reconhecimento das intençõesdo anunciante. Assim, mesmo tratando-se do mesmo processo, ainvestigação desses dois tipos de inferência separadamente permite que seentenda como os implícitos dos atos comunicativos são percebidos e, damesma forma, como um filme publicitário é capaz de chamar a atenção paraseu produto, para então se extraírem benefícios cognitivos maiores deesforços mentais mínimos na interpretação dos enunciados. Acrescenta-seque essa relação de efeito e esforço é explorada na análise por ser essa decrucial importância na definição do que é a Relevância, um dos princípiosque regem o desenrolar da comunicação.HUMOR EM QUADRINHOS: HIBRIDIZAÇÃO DE ELEMENTOSIMAGÉTICOS E VERBAIS METAFÓRICOSArlene Koglin (UFSC)Sila Marisa de Oliveira (UFSC)85