Caderno de Resumos - Celsul.org.br

Orecchioni, que discutem os índices de modalização como inscrição dosujeito no discurso.O IMPERATIVO DO CORPO MAGRO E IDENTIDADESCORPORAIS ADOLESCENTES NA REVISTA CAPRICHO: UMAANÁLISE A PARTIR DA GRAMÁTICA VISUALAdriana Alves Daufemback (UNISUL)Esta pesquisa teve como objetivo analisar como o discurso da revistaCapricho representa, através das imagens presentes em anúncios e textospromocionais veiculados nessa revista, o imperativo do corpo magro.Partindo do pressuposto de que a Capricho, como outros suportes midiáticosde massa, compartilha, constrói e dissemina o culto ao corpo e o padrão decorpo magro, foram selecionados 20 anúncios, coletados de 15 revistaspublicadas entre os meses de janeiro de 2006 a outubro de 2007. Afundamentação teórica utilizada foi a abordagem da Análise Crítica doDiscurso (ACD), e a metodologia de análise a Gramática Visual (GV) deKress e van Leeuwen. Os resultados obtidos mostram que as imagensveiculadas pela Capricho seduzem e estimulam em suas leitoras o desejo deum único modelo de corpo - o magro -, e o consumo de produtos ligados aesse modelo (especialmente roupas e acessórios de moda). Deste modo, asimagens promocionais constituem um importante campo de construção deidentidades adolescentes na revista Capricho, uma vez que produzem formasde pensar, agir e se relacionar com e no mundo. Pode-se dizer que asimagens da revista Capricho não apenas orientam ou informam as leitorassobre o próprio corpo, mas, sobretudo, produzem e disseminam um tipoúnico de corpo a ser desejado, influenciando, desta forma, a construção dasidentidades corporais das leitoras adolescentes e seus padrões de consumo.O RISO E O ESCATOLÓGICO A SERVIÇO DA MÍDIAGregory Weiss Costa (UCPel)A mídia, enquanto aparelho ideológico do estado, se baseia em discursos queagem no inconsciente coletivo para interpelarem os sujeitos. Atualmente,além da comédia, ela tem articulado a escatologia em seu âmbito, valendo-seassim de novas estratégias para a edificação das práticas sociais. Norteadopelo questionamento de qual é a pretensão ideológica da mídia ao utilizar oescatológico como estratégia publicitária, o presente trabalho propõe umaanálise de uma propaganda da aguardente Velho Barreiro, veiculada namídia no ano de 2007, para explicitar as relações travadas entre práticasdiscursivas e sociedade, embando-se no modelo tridimensional da linguagemproposto por Fairclough (2001) e nos elementos de análise visual de Kress eVan Leeuwen (1996), além das concepções teóricas de Bakhtin (1993) sobreo cômico e grotesco.131