UNIVERSIDAD COMPLUTENSE DE MADRID

Retórica de tipología
Retórica de la transformación
RETÓRICA TIPOLÓGICA
Figuras por Incoordinación
Figuras por Insubordinación
Retórica Icónica
Figuras Por Incoordinación: nacen de la supresión o añadidura de elementos
coordinados. Se añaden o se suprimen las relaciones de subordinación que las implican.
a).Jerarquizadas no reversibles: se basa en las propiedades globales comunes
de los dos significantes. El conjunto de las partes, todas sustituidas está
estrechamente subordinadas al contorno del conjunto, el cual no puede ser
modificado, pues podría estar en juego el reconocimiento. (Absolut Vodka nº 8
figura 1; Granini nº 4, nº 5, nº 6, figura 2, 3, 4)
b).Reversibles no jerarquizadas: se fundamenta en la integración más o
menos extendida entre dos o varias entidades visuales, cuyos significantes
presentan rasgos parecidos dejando lugar a una lectura doble de los
significantes que favorece la reversibilidad de la figura. No existe
subordinación entre los elementos. La diferencia entre esta figura y la
metáfora lingüística radica en la interacción de los significados. Ésta se
produce en un contexto en el que sólo está presente uno de los dos
significantes.(Ballantine’s nº 1, nº 2, nº 6, nº 7, nº 11, nº 14, figuras 5,6, 7, 8, 9, 10,
Brugal nº1, figura 11)
c).No reversible no jerarquizadas: se trata de constituir un tipo nuevo, lo que
le priva a la figura de reversibilidad. La lectura se basa en un ajuste a la
estructura habitual de la clase que los engloba. (J&B, figura 12, 13, 14)
d).Permutación: el grado percibido y el grado concebido son relacionados
simétricamente, no se puede obviar la aparición de las analogías invertidas, la
una con relación a la otra. (Absolut Vodka nº 2, figura 15)
108
Reversible no Jerarqizadas
Jerarquizadas no Reversible
No Reversible no Jerarquizada
Retórica del filtrado
Permutación
Adjunción de subordinación
Supresión de subordinación
Permutación
Retórica de la transformación geométrica
Retórica de las transformaciones analíticas
Retórica de las transformaciones Y