UNIVERSIDAD COMPLUTENSE DE MADRID
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12q 27 Mujer El Mono 114 Sujeto Favorable Hay que volver a lo de antes por<br />
que era mejor. Monos = ternura<br />
12q 27 Mujer Mozart 107 En parte<br />
del<br />
mensaje<br />
12q 27 Mujer Clinique b 103 En parte<br />
del<br />
mensaje<br />
12q 27 Mujer Max Mara 94 En parte<br />
del<br />
mensaje<br />
Desfavorable Personas con alto nivel<br />
adquisitivo<br />
Favorable Oferta de tratamiento facial.<br />
Oferta muy buena parece una<br />
ganga<br />
Desfavorable Tienda de ropa, mujer en pose<br />
sensual, muy artificial<br />
12q 27 Mujer Hennessy 105 Sujeto Desfavorable No exclusivo para hombres,<br />
gusto de hombres<br />
12q 27 Mujer Cedosce 114 En parte<br />
del<br />
mensaje<br />
Neutral Chica con mirada intimidadora y<br />
de gran cultura<br />
12q 27 Mujer Clio 93 Sujeto Favorable Confuso. Quien use el coche se<br />
queda marcado. Rascacielos y<br />
edificios<br />
12q 27 Mujer Pedro 121 Sujeto Favorable Ropa cara, postura de torero o<br />
Novo<br />
foto de embarazada<br />
Monos = ternura. Reunión familiar<br />
de los domingos<br />
Botella elaborada. Sujeto de clase<br />
alta<br />
Imagen positiva No No No me gusta 9 Si La foto y el<br />
paralelismo que se<br />
hace con las<br />
tradiciones<br />
No tiene nada que ver<br />
conmigo, pero deja claro el<br />
producto y el público objetivo<br />
Promoción del producto Me parece atractivo por el<br />
precio. Me gusta por el texto<br />
deja claro de que se trata<br />
Postura y ropa trasmiten que es una<br />
tienda cara<br />
Quieren ampliar el público a las<br />
mujeres. Imagen de la modelo<br />
marimacho<br />
Mirada preguntándose algo. Para<br />
esta marca con poner un modelo al<br />
lado es suficiente<br />
Marca en el rascacielos. Es un<br />
coche que marca<br />
No No No voy a los<br />
restaurantes donde<br />
los hay<br />
3 Si Demasiado perfecto<br />
todo<br />
No Sí Buen tratamiento 6 Si Anuncio claro<br />
Estilo elegante. Foto artificial No Sí Me gusta la ropa 4 Si No queda claro que<br />
tipo de ropa se vende<br />
Mujer agresiva. No hay<br />
muchas mujeres que<br />
No No No me gusta 6<br />
consuman coñac<br />
No me gusta Sí Sí Lo uso 4 Si Por soso<br />
Me gusta la idea de probar y<br />
comprobar<br />
No Sí Probar la sensación 6<br />
Confusión con le producto. Postura No me siento identificado, No Sí Parece ropa muy 6<br />
de la mujer, elegancia<br />
pero sí que me gusta<br />
buena<br />
12q 27 Mujer Guess 108 En parte Favorable Reunión de amigos Jóvenes con actitud cariñosa. Me gusta la foto, no sé cual No No Prefiero otros 6<br />
del<br />
Define consumidor joven con es la marca, no se explica<br />
mensaje<br />
amigos guapos<br />
nada en el texto<br />
12q 27 Mujer BMW a 160 Sujeto Favorable Gusto por la conducción y por Coche por hombres. Motor = Buen anuncio No No No me gustan los 10 Si Bonito visualmente,<br />
viajar<br />
corazón = hombres que les gusta<br />
conducir<br />
coches<br />
muy descriptivo<br />
12q 27 Mujer Yves Saint 108 En parte Favorable Dirigido a jóvenes preocupados Gente preocupada por la moda Me gusta, no me dice nada No No Demasiado 6 Si Identificación con la<br />
L. a<br />
del<br />
mensaje<br />
por la moda<br />
moderno<br />
moda<br />
12q 27 Mujer Brugal 93 Sujeto Favorable El ron viene del Caribe Viaje al Caribe Me evoca viajar al Caribe No Sí No me importaría<br />
probarlo<br />
5<br />
12q 27 Mujer Renault 98 Mensaje Favorable Descripción Descripción Anuncio útil si buscas un<br />
coche<br />
Sí Sí Útil 2<br />
12q 27 Mujer BMW b 56 Mensaje Neutral Descripción, apela a las Plantea dudas acerca del<br />
No me queda claro lo que es No No No sé lo que es 0 Si No queda claro<br />
sensaciones<br />
anunciante<br />
12q 27 Mujer Yves Saint 88 Sujeto Desfavorable Descriptivo Dudas acerca del producto Confusión, no me gusta No No Me gustan los 2 Si Imágenes difusas<br />
L. b<br />
perfumes<br />
12q 27 Mujer Vichy 96 Mensaje Desfavorable Visual Descripción Descripción. No me detengo No Sí Me gustaría 2 Si No soy público<br />
ante estos productos<br />
objetivo<br />
12q 27 Mujer Helena 86 Mensaje Favorable !Joven¡ se refiere al público<br />
objetivo<br />
Crema antiarrugas para mujeres Anuncio muy cuidado No Sí ------------------- 5<br />
12q 27 Mujer Cutty 79 Sujeto Favorable Solo aparece la etiqueta y una Hace que te pares a pensar No me cuesta esfuerzo Sí Sí Bebida joven 9 Si Te hace parar a<br />
pregunta<br />
buscar la marca<br />
mirarlo<br />
12q 27 Mujer Evax 1028 Sujeto Favorable Sensual, marca conocida, Se anuncia compresa Evax. Estatua Anuncio juvenil No No Incómodo 8 Si Idea de libertad que<br />
pantalones cortos con estatua =<br />
idea de libertad<br />
= liberación y libertad<br />
se le da al producto<br />
12q 27 Mujer Magno 65 En parte Favorable Asociación del producto con todo Lo bueno es España. Todo en Producto para personas No No No me gusta el 5<br />
del<br />
mensaje<br />
lo español<br />
blanco y negro menos el hielo mayores<br />
sabor<br />
210367 36 Mujer Evax 60 Sujeto Favorable Libertad total de movimiento Libertad de movimientos: Estatua No sentirse cortada con la No No Es muy pequeña 8 Si La imagen es muy<br />
de la Libertad<br />
regla<br />
directa<br />
210367 36 Mujer Clinique a 28 Sujeto Neutral Equilibrio en tu piel Equilibrio en tu piel: disposición de No dice nada No Sí A lo mejor lo uso 6 Si La imagen es muy<br />
los tarros<br />
directa
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