UNIVERSIDAD COMPLUTENSE DE MADRID

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Tabla 22: Índice de polaridad, Índice de origen BMW a Favorable Desfavorable Neutral Mensaje 1 2 0 Sujeto 29 4 10 En parte 4 1 3 BMW a: no existen relaciones significativas. Tabla 23: Índice de polaridad, Índice de origen Yves Saint L. a Favorable Desfavorable Neutral Mensaje 2 2 5 Sujeto 11 6 10 En parte 9 4 5 Yves Saint Laurente a: no existen relaciones significativas. Tabla 24: Índice de polaridad, Índice de origen Brugal Favorable Desfavorable Neutral Mensaje 1 0 0 Sujeto 39 5 4 En parte 4 1 0 Brugal: no existen relaciones significativas. Tabla 25: Índice de polaridad, Índice de origen Renault Favorable Desfavorable Neutral Mensaje 12 15 16 Sujeto 0 4 4 En parte 1 2 0 Renault: no existen relaciones significativas. Tabla 26: Índice de polaridad, Índice de origen BMW b Favorable Desfavorable Neutral Mensaje 5 13 26 Sujeto 1 3 2 En parte 1 1 1 BMW b: no existen relaciones significativas. Tabla 27: Índice de polaridad, Índice de origen Yves Saint L b Favorable Desfavorable Neutral Mensaje 6 4 3 Sujeto 15 6 11 En parte 6 2 1 Yves Saint Laurent b: no existen relaciones significativas 287
Tabla 28: Índice de polaridad, Índice de origen Vichy Favorable Desfavorable Neutral Mensaje 13 9 12 Sujeto 1 6 1 En parte 4 4 4 Vichy: no existen relaciones significativas. Tabla 29: Índice de polaridad, Índice de origen Cutty Favorable Desfavorable Neutral Mensaje 2 0 0 Sujeto 33 10 5 En parte 3 1 0 Cutty: no existen relaciones significativas Tabla 30: Índice de polaridad, Índice de origen Helena Favorable Desfavorable Neutral Mensaje 6 0 2 Sujeto 13 3 3 En parte 11 6 10 Helena: el indicador principal seleccionado en aquellos sujetos que muestran una actitud favorable es el de sujeto, mientras que en las opciones de favorable y neutral el indicador principal es el de en parte. Tabla 31: Índice de polaridad, Índice de origen Magno Favorable Desfavorable Neutral Mensaje 1 0 1 Sujeto 19 11 6 En parte 6 5 5 Magno: no existen relaciones significativas. 3.3.5.5 Índice de complacencia El anuncio que muestra un mayor índice de complacencia es el anuncio de Cutty con una puntuación de promedio de 8.2 seguido por BMW, Anís El Mono y Brugal. Los anuncios con el promedio más bajos son BMW b, con distancias muy amplias con respecto al resto de los promedios, Renault y Vichy. Dos de ellos pertenecen a la categoría de amplificación. Indicadores: Promedio: la media de todas las valoraciones hechas por cada sujetos experimental de cada uno de los anuncios. Moda: el valor que aparece con más frecuencia en el conjunto de las valoraciones. 288
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3.2.4.12 Recurso de Posición .....
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Capítulo I La comunicación persua
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ecibidos. El objetivo del medio es
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En el siglo V a. C., Grecia se encu
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Según Gorgias de Leontinos: “La
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Sócrates no llega a comprender com
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Para los que opinaban que la Retór
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MODELO ARISTÓTELICO DE LA COMUNICA
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Una de las mejores adaptaciones del
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Tanto el orador como la fuente coin
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Retórica acuden a Roma proveniente
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incondicional a Pompeyo, o el dicta
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Pero el orador no sólo debe poseer
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medida en que era un instrumento ef
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distinguiendo sus partes, que la re
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1.3. La Edad Media y el Renacimient
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la historia, el griego y la filosof
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1.4. El siglo actual, presidido por
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Para conseguir dicha persuasión no
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El estudio psico - sociológico de
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1ª Etapa: Mcdougalliana En 1908, M
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La capacidad de persuasión de los
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una respuesta determinada, y otro q
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El resultado de estos estudios, fue
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La comunicación persuasiva estará
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técnicas y se solicita una legisla
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Esta asociación ha sido utilizada
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manera ante un producto. Esto quier
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aventureros, nuestro producto deber
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Un claro ejemplo de estas teorías,
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conductual, mientras que para otros
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Ambos autores hacen hincapié en la
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nuestras opiniones, en vez de desar
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en disposición de trasladar sus nu
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pueden generar en el sujeto actitud
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TEORÍA DE LA COMUNICACIÓN PERSUAS
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En primer lugar debe especificarse
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Otras características de la audien
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MODELO DE FISHBEIN Y AZJEN Este mod
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TEORÍA AUTOR CONCEPTO DEL CONSUMID
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espacio televisivo presentado en lo
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Los producto se venden gracias a la
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Existió en la antigüedad una vers
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sólo de esta manera podrá exaltar
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2.2 Etapas de la retórica Disposit
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comunicación destinadas a influir
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Esta calificación, a menudo no sue
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FIGURAS De pensamiento De dicción
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Cuadro 3: Hexágono de Blanché A N
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Figuras del Lenguaje Aliteración A
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El fenómeno quedaba restringido al
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según la totalidad del campo que s
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Figuras por Insubordinación: estas
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Por el momento, no parece necesaria
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Este nuevo resurgir, originado de l
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3.2.3 Plan de Procedimiento 3.2.3.1
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En este trabajo se ha pretendido ha
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FIGURAS DE OMISIÓN Asíndeton Elip
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Atenuación “Recurso que consiste
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estructura o expresividad del verso
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Erotema Interrogación retórica de
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5. Apelaciones de necesidades de po
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El universo estimado es de 573.593
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21. Pronto 22. Pryma 23. Saber Vivi
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3.2.4.3 Nivel retórico NIVEL 1 NIV
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3.2.4.13 Recurso de Amplificación
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El porcentaje de los tropos en los
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vida contra la que la ONG quiere lu
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3.2.5.1.1 Metáfora La metáfora co
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nuevas», correspondientes a las de
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obligándole a encontrar un lugar a
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Partiendo de la misma base pueden s
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los tropos representados por metoni
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productos, si fueran enumerados tal
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mostrar. Con este planteamiento las
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Esto es exactamente lo que encontra
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Figura 13 Sin embargo, las creacion
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cierto sentimentalismo hacia el veh
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marcas de bebidas optan por estable
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de poder y logro de forma que el po
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como las metáforas visuales anteri
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“Todo el sabor con menos caloría
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la metáfora. Pensemos en la imagen
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copresencia inmediata, o de contig
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obviadas en el análisis de los anu
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un total de 395 anuncios que ha uti
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De tal forma que el producto viene
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decir que además de añadir al pro
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Figura 36 ambiente en el que esta b
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informar al sujeto receptor a cerca
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que conforma el elemento esencial d
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La tercera opción que nos encontra
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del coche entenderemos que no nos e
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de construcción no representa al p
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perfecto que trabaja con el único
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Este recurso se manifiesta de diver
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qué no continuar siendo joven” (
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es el caso de los anuncios de Marti
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ciudadano rural, son procesos hiper
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Las inferencias que despiertan en e
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La asociación entre los colores y
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momento, esta incertidumbre provoca
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Además de lograr apelar a las nece
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Normalmente este capitulo del discu
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fácilmente, y que por su condició
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un juego de significados que encier
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Los 15 calambures encontrados en es
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3.2.5.3.5Complexión Recursos de Re
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familia con distinta indumentaria.
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3.2.5.3.11 Dilogía Figura 79 Este
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Es en este tipo de práctica donde
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Estos recursos buscan la persuasió
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Grupo B Este cuestionario consta de
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Anuncio 11 ……………………
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Todos y cada uno de los datos recog
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BMW Yves Saint L a Brugal Renault B
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Evax Clinique a El Mono Mozart Clin
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Clave E Sexo Anuncio P Origen Polar
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Afrodita 35 Mujer Clinique a 114 En
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Ana 35 Mujer Clinique a 23 En parte
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Anes 29 Mujer BMW a 81 Sujeto Desfa
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Axxx 30 Mujer Yves Saint 89 Mensaje
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Caracol 33 Hombre Evax 112 Sujeto F
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Eclipse 35 Mujer Max Mara 52 Sujeto
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Espi 29 Hombre Pedro 17 Sujeto Favo
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H 33 Hombre Yves Saint 74 Sujeto Fa
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Iva 29 Hombre Evax 171 Sujeto Neutr
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José 30 Hombre Clinique b 122 Mens
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Kaos 31 Hombre Clio 47 Mensaje Favo
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Lisa 30 Mujer BMW a 82 Sujeto Favor
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Mar 25 Mujer Yves Saint L. a 91 En
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NOLUS 30 Hombre Helena 61 En parte
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Pepita 31 Mujer Evax 100 Sujeto Fav
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Ramos 32 Hombre El Mono 43 Sujeto F
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Ronaldo 31 Hombre BMW a 71 Sujeto F
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Salas 27 Mujer Yves Saint 44 L. b M
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SILOS 33 Mujer Cutty 111 Sujeto Fav
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Trompeta 34 Hombre Clinique b 118 E
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XX 26 Mujer Clio 64 Sujeto Favorabl
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