UNIVERSIDAD COMPLUTENSE DE MADRID

CAPÍTULO I
La comunicación persuasiva: ayer y hoy
1. La comunicación persuasiva ............................................................................................... 5
1.1. El Periodo Helénico de Pericles ....................................................................................... 8
1.2. Las últimas décadas de la república romana................................................................... 23
1.3. La Edad Media y El renacimiento humanista ............................................................... 35
1.4. El siglo actual, presidido por los medios de comunicación de masas ............................... 39
CAPÍTULO II
Retórica publicitaria
2.1 Géneros de la retórica ...................................................................................................... 84
2.2 Etapas de la retórica ....................................................................................................... 93
2.3 El elocutio; Recursos retóricos......................................................................................... 96
CAPÍTULO III
Metodología
3.1 Vacío teórico ................................................................................................................. 112
3.2 Metodología A: análisis de anuncios............................................................................. 112
3.2.1 Hipótesis .................................................................................................................... 114
3.2.2 Hipótesis general .................................................................................................................................. 114
3.2.3. Hipótesis específica ............................................................................................................................. 114
3.2.2Variables..................................................................................................................... 114
3.2.2.1 Variables independientes .................................................................................................................. 114
3.2.2.2 Variables dependientes ...................................................................................................................... 114
3.2.3 Plan del Procedimiento .............................................................................................. 115
3.2.3.1 Manipulación de variables ................................................................................................................ 115
3.2.3.2. Tipo de recurso retórico..................................................................................................................... 115
3.2.3.3. Apelación publicitaria ...................................................................................................................... 125
3.2.3.4. Tipología de las Necesidades ............................................................................................................ 127
3.2.3.5. Nivel Retórico .................................................................................................................................. 127
3.2.3.6 Procedimiento experimental............................................................................................................... 128
3.2.3.7 Base de Datos A................................................................................................................................ 128
3.2.3.8 Base de Datos B................................................................................................................................ 128
3.2.3.9 Corpus................................................................................................................................................ 128
3.2.4. Análisis de datos ....................................................................................................... 135
3.2.4.1 Base de datos A................................................................................................................................. 135
3.2.4.2 Categoría retórica .............................................................................................................................. 135
3.2.4.3 Nivel retórico..................................................................................................................................... 136
3.2.4.4. Apelación publicitaria ...................................................................................................................... 138
3.2.4.5. Tipo de apelación.............................................................................................................................. 139
3.2.4.6 Categoría retórica y Categoría de necesidades ................................................................................... 140
3.2.4.7 Categoría retórica y Tipología de las necesidades .............................................................................. 141
3.2.4.8 Nivel retórico y Tipología de necesidades .......................................................................................... 141
3.2.4.9 Base de datos B ................................................................................................................................. 142
3.2.4.10 Recurso de Tropo ............................................................................................................................. 142
3.2.4.11 Recurso de Repetición...................................................................................................................... 142
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