UNIVERSIDAD COMPLUTENSE DE MADRID

momento, esta incertidumbre provoca en el receptor curiosidad que le incentiva al sujeto receptor a
llegar hasta el final y concretar la búsqueda del elemento que se nos presenta. En esta búsqueda el
sujeto receptor puede llegar a recrear sensaciones no asociadas en un principio con el producto pero
que finalmente asociará con el objeto promocionado, de esta forma se elimina la predisposición
negativa a la marca, aunque la búsqueda puede llegar a generar una situación de frustración, las
expectativas que el sujeto ha generado pueden no coincidir con el producto promocionado, en este
caso en el que el grado concebido no coincide con el percibido se puede llegar a crear sensaciones
negativas asociadas a la marca, por lo tanto este elemento periférico es un arma de doble filo, que
hay que utilizar con mucha precaución. La mayor parte de la perífrasis se ha encontrado en la
categoría de droguería, perfumería, en esta categoría en sujeto presenta un una alta implicación
(en el subgrupo de cosmética), esta hecho hace más favorable e contacto prologando con el anuncio
y por lo tanto facilita en contacto entre el recurso y el sujeto receptor. La perífrasis no es un
elemento autónomo, a pesar de poseer gran capacidad para generar significados. Su fuerza radica
en el trabajo en equipo, es por esto que el grado de retórica oscila entre el nivel 2 y el nivel 3. Salvo
en cuatro anuncios en los que actúa junto a la metáfora, la hipérbole y la metonimia, bajo un grado
de retórica de un nivel 1. Estos tropos que acompañan a la perífrasis poseen una gran capacidad de
generar tanto significado como apelación a la atención, la perífrasis actúa como elemento
complementario no como principal.
Períf rasis
3%
3.2.5.1.9 Onomatopeya
Tropos
Metáfora
Metonimia
Atenuación
Euf emismo
Hipébole
Ironía
Períf rasis
Personificación
Onomatopeya
Sinestesia
En la creación de este recurso se manifiesta una motivación
patente entre significante y referente, ya que la onomatopeya está
construida a partir de la realidad a la que se refiere Las
onomatopeyas son muy escasas en la lengua y en la publicidad
impresa, en algunos casos varían de una lengua a otra: quiquiriquí,
coquericó, cock-a-doodle.do.
En el análisis realizado tan sólo se han encontrado 3
ejemplos de este recurso: en los tres casos la onomatopeya ha sido
creada para superar las barreras impuestas por el medio impreso,
tratando de emular las propiedades del medio audiovisual, más
propicia para presentar determinados productos, y a su vez
determinadas ventajas, como el sonido de un spray que nos sugiere
frescor, el aullido de un lobo que nos insinúa la noche el misterio…
Figura 66
Contribuye con la creación de significado, auxiliado por pistas
fácilmente reconocibles en el contexto. No es un recurso muy representativo en la publicidad
impresa.
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