UNIVERSIDAD COMPLUTENSE DE MADRID

eceptor, mayor probabilidad existirá que se produzca un proceso de elaboración de pensamientos
(Citroën Xsara figura 104): “…y, si sólo se viviera una vez?”. Cuanta más alta sea la implicación, más
pensamientos será capaz de generar el sujeto receptor. En este caso la reticencia será utilizada
como elemento central de persuasión.
La participación del sujeto en la construcción del mensaje es esencial, al igual que en el resto de los
recursos de omisión, si el sujeto no está dispuesto a participar con el mensaje, el recurso pasará
desapercibido y su fuerza quedará mermada.
3.2.5.6 RECURSOS DE APELACIÓN
En este tipo de recursos se hace patente el verdadero origen de la retórica helénica: los
litigios, el derecho; el término “apelar” lleva implícito este origen: “Recurrir al juez o tribunal
superior para que revoque, enmiende o anule la sentencia que se supone injustamente dada por el
inferior”. (RAE., 2003). Para la lingüística, el concepto se aleja del arte jurídico y se centra en el arte
dialéctico: “Recurrir a alguien o algo en cuya autoridad, criterio o predisposición se confía para
dirimir, resolver o favorecer una cuestión”
Categorías de Recursos Retóricos
(RAE., 2003).
Apelación
10%
Repetición
Posición
Tropo
Omisión
Apelación
Amplificación
254
A esta definición nos ceñiremos, puesto
que define de forma muy acertada el
verdadero objetivo de los recursos de
apelación, que no es otro que el de
despertar la atención del sujeto receptor y
lograr estimular en él sus afectos,
emociones, miedos…
La fuerza de estos recursos radica en su
carácter de inmediatez, resultando más afectivas y emocionales, que otros recursos. Esta categoría
retórica se compone de dos recursos, ambos con objetivos similares pero con funcionamientos
discordes. Como veremos a continuación, ambos suponen una excelente herramienta para estimular
la atención del sujeto receptor y lograr crear estados de ánimos y emociones muy útiles en el proceso
de persuasión. Su papel en el mensaje publicitario es importante, como se ha podido demostrar en el
análisis de los anuncios gráficos, siendo el tercer recurso más utilizado, siempre partiendo del
criterio de recurso principal. Cabe destacar su participación en la categoría de confección textil,
donde el recurso de exclamación es uno de los más utilizados.
3.2.5.6.1 Exclamación
Figura 105
La aplicación de este recurso supone una forma de expresar
emociones, sensaciones, sentimientos con carácter intenso. Es un
recurso importante para la publicidad que trata siempre de
mostrarnos las emociones y los sentimientos de los actores
protagonistas, con los que el sujeto receptor debe identificarse.
Estas emociones y sensaciones son causadas por el producto, la
satisfacción de tener un buen coche, de ir a la moda, de estar
guapa, no dejan de ser una manera de expresar de forma intensa los
resultados del producto, a veces muy alejados de la realidad.
Este tipo de emociones están normalmente disociadas con el
producto, son fruto de la invención del creativo, cuyo único