UNIVERSIDAD COMPLUTENSE DE MADRID

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Mar 25 Mujer Yves Saint L. a 91 En parte del mensaje Favorable Me recuerda a la peli de Matrix Mujer elegante y sofisticada Me da igual No No No es mi marca preferida Mar 25 Mujer Brugal 105 Sujeto Favorable Náufrago, verano, fiesta Caribe, playa Ron auténtico del Caribe Nada No No No 8 Mar 25 Mujer Renault 98 Mensaje Neutral Demasiada información, Promoción Perfume sensual, curiosidad No No No 0 Si Horroroso descripción por el olor a perfume Mar 25 Mujer BMW b 74 Mensaje Neutral Descripción Anuncio apertura de un Producto para regalar a mi Sí Sí Me gusta la marca 1 Si Horroroso concesionario madre de perfumes Mar 25 Mujer Yves Saint 73 En parte Favorable Imagen corporativa, colores = Dan a conocer el nuevo perfume, y Rostro de satisfacción, me No No No me gusta 7 Si La imagen L. b del mensaje olores fuertes seguir con la imagen corporativa gustaría verme así algún día Mar 25 Mujer Vichy 85 Mensaje Favorable Publirreportaje dentro de una Como combatir la celulitis, venta en Fiesta, juerga de noche, vida Sí Sí Cuando sea más 7 revista de salud farmacias universitaria mayor Mar 25 Mujer Helena 83 Mensaje Favorable Elegante famoso, estrella de cine Marca cara. Me recuerda a Bertín Sí Sí Cuando sea más 6 Osborne muy antiguo mayor Mar 25 Mujer Cutty 112 Sujeto Favorable Desiertos rally, deportes No dudes y bebe cutty lo mejor para Debate, discusión No No No me gusta el 10 Si Por lo que evoca, aventuras, no encuentro la marca, aparece una barra de labios enfrentarte a la noche whisky pregunta más imagen Mar 25 Mujer Magno 92 En parte Desfavorable Asocian protagonista con el Toma Magno, sólo tienes que A Bertín Osborne, muy No No Puede ser 3 Si No me gusta el del mensaje consumidor pedirlo con o sin hielo antiguo modelo Nag 30 Mujer Evax 130 Sujeto Neutral Sentirse libre: estatua. Exhibe un Te sientes bien, libre No dice nada, no utilizo No Sí No uso tanga 3 Si primer plano del culo tangas Nag 30 Mujer Clinique a 105 Sujeto Neutral Botes apilados Facilita buena figura e imagen Habla del producto, pero no me dice nada No Sí 7 Nag 30 Mujer El Mono 168 Sujeto Favorable Simpatía y gracia de una animal Recuperara los valores tradicionales Volver a los orígenes, la No No No me gusta el anís 5 que coincide con el nombre de la marca familia, la evolución Nag 30 Mujer Mozart 106 Sujeto Neutral Elitista y glamoroso. Información Entorno selecto Me evoca nada No No Demasiado dulce 3 Si Nag 30 Mujer Clinique b 118 Mensaje Favorable Presenta el producto y explican las propiedades Beneficios para la imagen Contiene información Sí Sí 6 Si Nag 30 Mujer Max Mara 110 Mensaje Neutral Anuncio de moda Descripción No me transmite nada No Sí Podría ser compradora 5 Nag 30 Mujer Hennessy 122 Sujeto Desfavorable Te quieren contar una historia. Secuencia de peli con papeles Uno más No No Sabor 4 Mujer con rasgos andróginos cambiados Nag 30 Mujer Cedosce 75 En parte Desfavorable Típica franquicia para Carácter seductor Uno más No Sí Si me alcanza el 2 Si del mensaje quinceañeras presupuesto Nag 30 Mujer Clio 128 Mensaje Favorable Un coche en una ciudad y un símbolo. Propiedades del coche Utilitario en situación real Anuncio con información No Sí Podría ser 7 Si Nag 30 Mujer Pedro Novo 97 Mensaje Neutral Anuncio de moda. Comodidad Modelo con ropa que anuncia Ni me gusta ni me disgusta No Sí Podría ser 7 Si Nag 30 Mujer Guess 90 Mensaje Neutral Descripción Público juvenil No me compraría este coche No Sí Podría ser 6 Nag 30 Mujer BMW a 263 Sujeto Desfavorable Diseño de BMW, alguien Motor y corazón: sensación de No me gusta la imagen que No Sí Precio 9 Si superior, por encima de la realidad. Descripción vitalidad sugiere Nag 30 Mujer Yves Saint 187 Sujeto Desfavorable Mujeres muy parecidas, podrían Mujeres que se reafirman una con Simpático, bueno No Sí Precio 5 Si L. a tener alguna relación las otras independientes Nag 30 Mujer Brugal 215 Sujeto Favorable ¿Quién pillará esa playa? El Transmite sensaciones: playa No me dice nada No No No beba 6 paisaje cuenta de donde es el tropical, producto caribeño asociado ron con idílico Nag 30 Mujer Renault 150 Mensaje Neutral Anuncio de coches usados, muy Ejemplos de coches que venden No me sugiere nada No No No quiero coches 2 Si sosos, te da información de segunda mano 10
Nag 30 Mujer BMW b 147 Mensaje Neutral Anuncio de coches de lujo, poco Inauguración, marcas, información Me gusta la marca, la foto es No No No es barato 1 Si imaginativo difícil de descifrar Nag 30 Mujer Yves Saint 172 En parte Favorable Imágenes que quieren intentar Tratan de transmitir sensaciones Si dice algo de mi , por No No No es barato 3 L. b del mensaje dar sensación. No informa mediante colores y formas desgracia Nag 30 Mujer Vichy 143 Mensaje Favorable Mucha letra e información Imagen de crema e información Dice algo de mí No No 6 Si Nag 30 Mujer Helena 154 Sujeto Favorable Intento de descubrir una Que bien sienta esta crema. Dice algo de mí No No Otra marca 6 sensación Aspecto rejuvenecedor Nag 30 Mujer Cutty 169 Sujeto Favorable Bromea sobre el eterno debate No todos los whiskys son iguales = tamaño Llama la atención No No No bebo 8 Si Nag 30 Mujer Magno 145 En parte Neutral Campaña de personajes Destaca el brandy y los hielos con Ni me gusta n me disgusta No No No bebo 6 del mensaje conocidos españoles el color. producto español NOLUS 30 Hombre Evax 86 Sujeto Favorable Culo, cachondo, libre, azul, Te hace sentir libre. Colores y Chicas en Benidorm No No No público objetivo 8 Si Buen culo verano. Libertad absoluta estatuas NOLUS 30 Hombre Clinique a 78 Sujeto Neutral Ordenado e inestable, fuerza y tranquilidad Limpia y ordena la piel Nada No No No público objetivo 6 NOLUS 30 Hombre El Mono 75 Sujeto Favorable Imagen impactante, simpática Volver a las tendencias. Que no se pierdan cosas bonitas Padre No Sí Por probarlo 7 NOLUS 30 Hombre Mozart 64 Sujeto Neutral Demasiado recargado, no me gusta. Demasiado texto Caro, rico y lujoso. Pomposo Nada No No Empalagoso 3 Si Recargado NOLUS 30 Hombre Clinique b 81 En parte Neutral Adelgazante, cinta métrica. 3 productos que van juntos en Novia No No No público objetivo 4 Si No lo entiendo del mensaje Mucho texto tratamiento NOLUS 30 Hombre Max Mara 75 En parte Neutral Postura sensual. No se que Si compras esta ropa estarás Nada No No No público objetivo 6 del mensaje quiere decir sensual NOLUS 30 Hombre Hennessy 92 Sujeto Favorable Tía buena que da morbo. Pelo erótico La marca rejuvenece Peli erótica No No Sabor 9 NOLUS 30 Hombre Cedosce 70 En parte Desfavorable Golfilla. No me gusta Imagen informal Campamento de verano No No No publico objetivo 5 Si No me gusta la del mensaje modelo NOLUS 30 Hombre Clio 69 Sujeto Favorable Pequeño Clio en medio de una A la altura de los mayores avances Amigo Sí No Tengo otro coche 8 Si Gama de colores gran ciudad. Tecnología, futuro, símbolo bonito tecnológicos NOLUS 30 Hombre Pedro 66 Mensaje Desfavorable ¿Qué es esto? ¿Una Vender la marca Nada No No No público objetivo 6 Novo embarazada? NOLUS 30 Hombre Guess 75 En parte del mensaje Favorable Atrevido, joven, excitante Asociar la marca a gente moderna A mi sueño erótico No No Caro 10 Si Sensual y moderno NOLUS 30 Hombre BMW a 85 Sujeto Favorable Impactante, misterioso Tecnología y motor como corazón ¡Ojala tuviera un BMW! No No Precio 7 Si Inteligente NOLUS 30 Hombre Yves Saint 78 Sujeto Favorable Mujeres lesbianas. Me gusta Pureza y estilo con sensualidad ¡Qué 2 rubias más No No No público objetivo 8 Si Atrevido y sensual L. a cachondas! NOLUS 30 Hombre Brugal 94 Sujeto Favorable Playas del Caribe. Sol, palmeras. Te transporta a la República Verano, calor, amigos Sí Sí 6 Me encanta Dominicana NOLUS 30 Hombre Renault 65 Mensaje Desfavorable Demasiado texto. Falta estilo Información de los coches que vende Estuve buscando coche No No Precio 4 NOLUS 30 Hombre BMW b 61 Mensaje Desfavorable Invita a visitarlos. Información Información. Próxima inauguración Me gustaría tener un BMW No No Precio 3 Si Poco vistoso NOLUS 30 Hombre Yves Saint 104 Sujeto Favorable Me gusta, no sé por qué. Brazos Sensualidad, misterio. No sé lo que A mi novia No No No público objetivo 9 Si No lo entiendo pero L. b piernas. Trato de buscar que es es me gusta NOLUS 30 Hombre Vichy 82 En parte Desfavorable Aburrido mucho texto El efecto de las cremas sobre la Obesos por los kilos No No No público objetivo 2 Si Aburrimiento del mensaje celulitis
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3.2.4.12 Recurso de Posición .....
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Capítulo I La comunicación persua
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ecibidos. El objetivo del medio es
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En el siglo V a. C., Grecia se encu
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Según Gorgias de Leontinos: “La
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Sócrates no llega a comprender com
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Para los que opinaban que la Retór
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MODELO ARISTÓTELICO DE LA COMUNICA
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Una de las mejores adaptaciones del
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Tanto el orador como la fuente coin
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1.2. Las últimas décadas de la Re
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Retórica acuden a Roma proveniente
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incondicional a Pompeyo, o el dicta
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Pero el orador no sólo debe poseer
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medida en que era un instrumento ef
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distinguiendo sus partes, que la re
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1.3. La Edad Media y el Renacimient
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la historia, el griego y la filosof
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1.4. El siglo actual, presidido por
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Para conseguir dicha persuasión no
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El estudio psico - sociológico de
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1ª Etapa: Mcdougalliana En 1908, M
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La capacidad de persuasión de los
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una respuesta determinada, y otro q
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El resultado de estos estudios, fue
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La comunicación persuasiva estará
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técnicas y se solicita una legisla
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Esta asociación ha sido utilizada
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manera ante un producto. Esto quier
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aventureros, nuestro producto deber
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Un claro ejemplo de estas teorías,
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conductual, mientras que para otros
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Ambos autores hacen hincapié en la
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nuestras opiniones, en vez de desar
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en disposición de trasladar sus nu
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pueden generar en el sujeto actitud
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TEORÍA DE LA COMUNICACIÓN PERSUAS
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En primer lugar debe especificarse
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Otras características de la audien
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MODELO DE FISHBEIN Y AZJEN Este mod
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TEORÍA AUTOR CONCEPTO DEL CONSUMID
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espacio televisivo presentado en lo
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Los producto se venden gracias a la
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Existió en la antigüedad una vers
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sólo de esta manera podrá exaltar
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2.2 Etapas de la retórica Disposit
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comunicación destinadas a influir
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Esta calificación, a menudo no sue
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FIGURAS De pensamiento De dicción
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Cuadro 3: Hexágono de Blanché A N
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Figuras del Lenguaje Aliteración A
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El fenómeno quedaba restringido al
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según la totalidad del campo que s
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Figuras por Insubordinación: estas
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Por el momento, no parece necesaria
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Este nuevo resurgir, originado de l
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3.2.3 Plan de Procedimiento 3.2.3.1
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En este trabajo se ha pretendido ha
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FIGURAS DE OMISIÓN Asíndeton Elip
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Atenuación “Recurso que consiste
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estructura o expresividad del verso
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Erotema Interrogación retórica de
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5. Apelaciones de necesidades de po
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El universo estimado es de 573.593
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51. : 1 52. Miumiu: 1 53. Naulover:
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21. Pronto 22. Pryma 23. Saber Vivi
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3.2.4. Análisis de datos 3.2.4.1 B
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3.2.4.3 Nivel retórico NIVEL 1 NIV
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3.2.4.5. Tipología de apelaciones
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3.2.4.8. Nivel retórico y Categor
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3.2.4.13 Recurso de Amplificación
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El porcentaje de los tropos en los
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vida contra la que la ONG quiere lu
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3.2.5.1.1 Metáfora La metáfora co
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nuevas», correspondientes a las de
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obligándole a encontrar un lugar a
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Partiendo de la misma base pueden s
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los tropos representados por metoni
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productos, si fueran enumerados tal
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mostrar. Con este planteamiento las
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Esto es exactamente lo que encontra
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Figura 13 Sin embargo, las creacion
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cierto sentimentalismo hacia el veh
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marcas de bebidas optan por estable
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de poder y logro de forma que el po
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como las metáforas visuales anteri
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“Todo el sabor con menos caloría
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la metáfora. Pensemos en la imagen
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copresencia inmediata, o de contig
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obviadas en el análisis de los anu
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un total de 395 anuncios que ha uti
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De tal forma que el producto viene
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decir que además de añadir al pro
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Figura 36 ambiente en el que esta b
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informar al sujeto receptor a cerca
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que conforma el elemento esencial d
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La tercera opción que nos encontra
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del coche entenderemos que no nos e
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de construcción no representa al p
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perfecto que trabaja con el único
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Este recurso se manifiesta de diver
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qué no continuar siendo joven” (
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es el caso de los anuncios de Marti
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ciudadano rural, son procesos hiper
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Las inferencias que despiertan en e
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La asociación entre los colores y
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momento, esta incertidumbre provoca
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Además de lograr apelar a las nece
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Normalmente este capitulo del discu
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fácilmente, y que por su condició
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un juego de significados que encier
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Los 15 calambures encontrados en es
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3.2.5.3.5Complexión Recursos de Re
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familia con distinta indumentaria.
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3.2.5.3.11 Dilogía Figura 79 Este
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Es en este tipo de práctica donde
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Estos recursos buscan la persuasió
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los recursos de amplificación se d
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de pensamientos o razonamientos. Si
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clara las características reales y
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partir los principales argumentos a
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La importancia que está adquiriend
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Los recursos de Omisión, son la an
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Ambas categorías, como hemos aclar
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actitudes se ven influenciadas por
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al menos una necesidad en el sujeto
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cometido es el de conectar con algu
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sus pensamientos, por otra, incita
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Esta clasificación no pretende con
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seleccionados todos los anuncios, c
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1º Grupo de clasificados: 1ª Grup
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3º Grupo: Categoría de Amplificac
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5. Grupo: Categoría de repetición
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18 b. Cutty: Un metro, una pregunta
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3.3.3 Sujeto experimental El sujeto
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En el análisis de esta encuesta y
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2. Origen: Se clasifica la idea del
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Ítem 5 Este ítem buscamos un índ
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alejado bajo presiones que le condu
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Categoría de recursos de repetici
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Guess (posición) Mozart (posición
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Evax: ninguno de los sujetos que ha
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Tabla 22: Índice de polaridad, Ín
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Tabla 32 Índice de complacencia An
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Tabla 37: Indice de consumo 38: Ind
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implicación alta. Hennessy es el a
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3.3.6 Discusión 3.3.6.1 Grupo: Cat
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Los picos más relevantes en cuesti
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en estas convicciones, lo que supon
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de origen, cuarto valor más alto e
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Este último anuncio de coches mues
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turbio, o simplemente, lo asocian s
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estaría dispuesto a dedicarle ni u
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nos indican que son pocos los sujet
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sujetos que muestran una actitud ne
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experiencias y conocimientos del su
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indicador del sujeto. Las distancia
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metáfora, mal interpretada les ha
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La omisión es otro de los recursos
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3.4 Conclusiones generales 1. Los t
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CAPÍTULO IV 4.1 BIBLIOGRAFÍA Aber
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García Matilla., Eduardo (1990). S
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Owens, C. (2001). El impulso alegó
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Ficha de anuncios Producto Número
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Producto Número Recursos Nivel Ape
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Grupo B Este cuestionario consta de
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Page 476 and 477: H 33 Hombre Yves Saint 74 Sujeto Fa
Page 478 and 479: Iva 29 Hombre Evax 171 Sujeto Neutr
Page 480 and 481: José 30 Hombre Clinique b 122 Mens
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Page 488 and 489: NOLUS 30 Hombre Helena 61 En parte
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Page 492 and 493: Ramos 32 Hombre El Mono 43 Sujeto F
Page 494 and 495: Ronaldo 31 Hombre BMW a 71 Sujeto F
Page 496 and 497: Salas 27 Mujer Yves Saint 44 L. b M
Page 498 and 499: SILOS 33 Mujer Cutty 111 Sujeto Fav
Page 500 and 501: Trompeta 34 Hombre Clinique b 118 E
Page 502: XX 26 Mujer Clio 64 Sujeto Favorabl
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