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3.2.4.8. Nivel retórico y Categoría de Necesidades Las categorías de necesidades muestran parecido recorrido en cuanto a los niveles retóricos. Nivel 1 Nivel 2 Nivel 3 Nivel 4 Nivel 5 Nivel 6 Centrípeta 103 190 113 47 12 4 Centrifuga 20 56 23 7 2 1 Objetual funcional 30 69 58 27 7 7 Defensa evitación 0 7 10 10 2 0 Poder logro 4 14 12 8 4 1 Afecto 0 4 0 0 0 0 400 350 300 250 200 150 100 50 0 Categoría de necesidades y Niveles retóricos 3.2.4.8. Nivel retórico y Tipología de necesidades Salvo en el nivel 5 y en el 6, las necesidades definibles son las más utilizadas. El nivel 2 presenta un aumento significativo de las necesidades definibles respecto a las abiertas. Nivel 1 Nivel 2 Nivel 3 Nivel 4 Nivel 5 Nivel 6 Abierta 73 124 90 49 18 8 Definible 84 216 126 50 8 5 400 350 300 250 200 150 100 50 0 Nivel 1 Nivel 2 Nivel 3 Nivel 4 Nivel 5 Nivel 6 Nivel retórico y Tipología de necesidades Nivel 1 Nivel 2 Nivel 3 Nivel 4 Nivel 5 Nivel 6 Afecto 141 Poder logro Defensa Objetual Centrifuga Centrípeta Definible Abierta
3.2.4.9. Base de datos B Se han encontrado un total de 3013 recursos en todos los anuncios analizados, se trata de recursos que forman parte de la estrategia publicitaria. En estos 3013 recursos se incluyen todas las categorías, independientemente del lugar que ocupa en el mensaje bien sea como elemento principal o como elemento secundario. 3.2.4.10. Recurso de Tropo Metáfora 581 Metonimia 396 Atenuación 3 Eufemismo 51 Hipérbole 239 Ironía 27 Perífrasis 36 Personificación 39 Onomatopeya 3 Sinestesia 18 3.2.4.11 Recurso de Repetición Paronomasia 1 Aliteración 34 Anáfora 93 Dilogía 105 Complexión 16 Concatenación 2 Derivación 36 Reduplicación 19 Gradación 5 Polisíndeton 9 Calambur 15 3.2.4.12. Recurso de Posición Hipérbaton 20 Paralelismo 64 El recurso más representativo de esta categoría es la metáfora, seguido por la metonimia y la hipérbole. Los recursos menos representativos son la onomatopeya y la atenuación. En la categoría de repetición la dilogía despunta de manera significativa, de los 332 recursos de repetición 105 son dilogías. El recurso más prolífero, después de la dilogía es la anáfora con 93 casos declarados. Los recursos menos representativos son la paronomasia y la concatenación. Hemos encontrado un total de 84 recursos de posición, siendo el más representativo el paralelismo. 142
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En el siglo V a. C., Grecia se encu
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Según Gorgias de Leontinos: “La
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Sócrates no llega a comprender com
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Retórica acuden a Roma proveniente
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incondicional a Pompeyo, o el dicta
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Pero el orador no sólo debe poseer
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medida en que era un instrumento ef
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distinguiendo sus partes, que la re
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1.3. La Edad Media y el Renacimient
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Para conseguir dicha persuasión no
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El estudio psico - sociológico de
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1ª Etapa: Mcdougalliana En 1908, M
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La capacidad de persuasión de los
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una respuesta determinada, y otro q
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El resultado de estos estudios, fue
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La comunicación persuasiva estará
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técnicas y se solicita una legisla
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Esta asociación ha sido utilizada
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manera ante un producto. Esto quier
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aventureros, nuestro producto deber
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Un claro ejemplo de estas teorías,
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conductual, mientras que para otros
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Ambos autores hacen hincapié en la
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nuestras opiniones, en vez de desar
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en disposición de trasladar sus nu
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pueden generar en el sujeto actitud
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TEORÍA DE LA COMUNICACIÓN PERSUAS
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En primer lugar debe especificarse
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Otras características de la audien
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MODELO DE FISHBEIN Y AZJEN Este mod
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TEORÍA AUTOR CONCEPTO DEL CONSUMID
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espacio televisivo presentado en lo
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Los producto se venden gracias a la
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informar al sujeto receptor a cerca
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que conforma el elemento esencial d
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La tercera opción que nos encontra
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del coche entenderemos que no nos e
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de construcción no representa al p
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perfecto que trabaja con el único
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Este recurso se manifiesta de diver
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qué no continuar siendo joven” (
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es el caso de los anuncios de Marti
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ciudadano rural, son procesos hiper
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Las inferencias que despiertan en e
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La asociación entre los colores y
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momento, esta incertidumbre provoca
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Además de lograr apelar a las nece
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Normalmente este capitulo del discu
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fácilmente, y que por su condició
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un juego de significados que encier
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Los 15 calambures encontrados en es
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3.2.5.3.5Complexión Recursos de Re
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familia con distinta indumentaria.
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3.2.5.3.11 Dilogía Figura 79 Este
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Es en este tipo de práctica donde
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Estos recursos buscan la persuasió
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los recursos de amplificación se d
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de pensamientos o razonamientos. Si
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partir los principales argumentos a
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La importancia que está adquiriend
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Los recursos de Omisión, son la an
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Ambas categorías, como hemos aclar
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actitudes se ven influenciadas por
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al menos una necesidad en el sujeto
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cometido es el de conectar con algu
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sus pensamientos, por otra, incita
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Esta clasificación no pretende con
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seleccionados todos los anuncios, c
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3.3.3 Sujeto experimental El sujeto
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En el análisis de esta encuesta y
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2. Origen: Se clasifica la idea del
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Ítem 5 Este ítem buscamos un índ
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alejado bajo presiones que le condu
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Categoría de recursos de repetici
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Guess (posición) Mozart (posición
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implicación alta. Hennessy es el a
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3.3.6 Discusión 3.3.6.1 Grupo: Cat
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Los picos más relevantes en cuesti
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en estas convicciones, lo que supon
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de origen, cuarto valor más alto e
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Este último anuncio de coches mues
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turbio, o simplemente, lo asocian s
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estaría dispuesto a dedicarle ni u
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nos indican que son pocos los sujet
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metáfora, mal interpretada les ha
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3.4 Conclusiones generales 1. Los t
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Ficha de anuncios Producto Número
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Mar 25 Mujer Yves Saint L. a 91 En
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NOLUS 30 Hombre Helena 61 En parte
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Pepita 31 Mujer Evax 100 Sujeto Fav
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Ramos 32 Hombre El Mono 43 Sujeto F
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Trompeta 34 Hombre Clinique b 118 E
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XX 26 Mujer Clio 64 Sujeto Favorabl
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