UNIVERSIDAD COMPLUTENSE DE MADRID

Ítem 5
Este ítem buscamos un índice que mida la complacencia o apatía que produce el anuncio en
el sujeto receptor, en una escala del 1 al 10, siendo el 10 el punto más álgido de satisfacción y el 1
de la apatía. Podemos comprobar, de esta forma, aquellos anuncios que generan estados positivos o
negativos.
Ítem 6
Índice de complacencia: Clasificación del 1 al 10 del anuncio.
Mediante este ítem se mide la complacencia y la apatía de forma más específica, añadiendo
un índice asociado con el elemento capaz de generar esta posición del sujeto. Hay que comprobar si
el elemento que genera estos estados pudieran ser los recursos retóricos, tanto en el caso de resultar
favorable o desfavorable.
Índice de aceptación o rechazo del recurso: mediante este índice reflejaremos la aceptación,
el rechazo o la indiferencia que causa el recurso retórico.
Ítem 7
Este ítem sólo está presente en aquellos cuadernillos que han sido realizados en la segunda
vuelta de las encuestas. Es un dato basado en el recuerdo del mensaje de los anuncios y la
capacidad de los recursos para incentivar este recuerdo.
Índice de recuerdo: mide cuales y cuantos elementos del mensaje publicitarios son capaces
de recordar los sujetos experimentales
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