UNIVERSIDAD COMPLUTENSE DE MADRID

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Tabla 32 Índice de complacencia Anuncio Promedio Moda BMW b 1. 85 0 Renault 3.9 0 Vichy 3.9 4 Yves Saint L. a 4 5 Yves Saint. L. b 4.1 5 Mozart 4.2 3 Cedosce 4.39 3 Pedro Novo 4. 4 4 Max Mara 4. 7 4 Clinique b 4.7 2 Helena 5.3 6 Magno 5.4 6 Clío 5.4 7 Hennessy 5. 4 5 Clinique a 5.5 8 Guess 5. 9 6 Evax 6 8 Brugal 6.3 6 El Mono 6.3 8 BMW a 6.6 8 Cutty 6.7 8 Si enfrentamos los principales índices de polaridad con los 5 índices de complacencia con mayor promedio, encontramos coincidencias al menos en cuatro de los anuncios. Los cuatro anuncios con mayor representación en el índice de polaridad se encuentran entre los cuatro anuncios con mayor promedio. Tabla 33 Índice de complacencia Puntuación Promedio Moda Cutty 8.2 8 Bmw a 6.65 8 El Mono 6.3 8 Brugal 6.28 6 Evax 6 8 Tabla 34: Índice de polaridad Anuncio Favorable Brugal 82% El Mono 72 % Cutty 71% Evax 67 % 3.3.5.6 Índices de consumo: Índices de consumo: (ha consumido o consume) Indicadores: Sí: el sujeto consume o ha consumido el producto No: el sujeto ni consume ni ha consumido el producto 289
Tabla 35 Índice de consumo Tabla 36 Índice de deseo de consumo Mujer Consumo Si No BMW a 3 27 Brugal 8 22 Evax 12 18 El Mono 5 25 Clinique a 5 25 Yves Saint L. a 1 29 Guess 13 17 Max Mara 2 28 Pedro Novo 2 28 Renault 6 24 Vichy 4 26 Mozart 3 27 BMW b 1 29 Yves Saint L. b 0 30 Hennessy 1 29 Cedosce 7 23 Cutty 8 22 Helena 4 26 Clinique b 14 16 Clío 4 26 Magno 1 29 Mujer Deseo de consumo Si No Bmw a 15 15 Brugal 14 16 Evax 13 17 El Mono 6 24 Clinique a 19 11 Yves Saint L. a 10 20 Guess 19 11 Max Mara 11 19 Pedro Novo 13 17 Renault 9 11 Vichy 15 15 Mozart 15 15 Bmw b 8 12 Yves Saint L. b 9 11 Hennessy 1 19 Helena 15 15 Cutty 9 11 Cedosce 11 19 Clinique b 21 9 Clío 13 17 Magno 1 19 En todos los casos excepto en Magno y en Hennessy, el índice de consumo es inferior al índice de deseo de consumo. Las mayores distancias que se establecen entre el consumo y el deseo se producen en los siguientes anuncios: Clinique a, Mozart, BMW a, Vichy y Pedro Novo. 290
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3.2.4.12 Recurso de Posición .....
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Capítulo I La comunicación persua
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Según Gorgias de Leontinos: “La
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Sócrates no llega a comprender com
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Para los que opinaban que la Retór
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MODELO ARISTÓTELICO DE LA COMUNICA
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Una de las mejores adaptaciones del
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Tanto el orador como la fuente coin
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Retórica acuden a Roma proveniente
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incondicional a Pompeyo, o el dicta
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Pero el orador no sólo debe poseer
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medida en que era un instrumento ef
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distinguiendo sus partes, que la re
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1.3. La Edad Media y el Renacimient
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la historia, el griego y la filosof
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Para conseguir dicha persuasión no
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El estudio psico - sociológico de
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1ª Etapa: Mcdougalliana En 1908, M
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La capacidad de persuasión de los
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una respuesta determinada, y otro q
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El resultado de estos estudios, fue
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La comunicación persuasiva estará
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técnicas y se solicita una legisla
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Esta asociación ha sido utilizada
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manera ante un producto. Esto quier
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aventureros, nuestro producto deber
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Un claro ejemplo de estas teorías,
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conductual, mientras que para otros
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Ambos autores hacen hincapié en la
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nuestras opiniones, en vez de desar
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en disposición de trasladar sus nu
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pueden generar en el sujeto actitud
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TEORÍA DE LA COMUNICACIÓN PERSUAS
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En primer lugar debe especificarse
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Otras características de la audien
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MODELO DE FISHBEIN Y AZJEN Este mod
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TEORÍA AUTOR CONCEPTO DEL CONSUMID
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espacio televisivo presentado en lo
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Los producto se venden gracias a la
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Existió en la antigüedad una vers
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sólo de esta manera podrá exaltar
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2.2 Etapas de la retórica Disposit
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comunicación destinadas a influir
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Esta calificación, a menudo no sue
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FIGURAS De pensamiento De dicción
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Figuras del Lenguaje Aliteración A
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El fenómeno quedaba restringido al
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según la totalidad del campo que s
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Figuras por Insubordinación: estas
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Por el momento, no parece necesaria
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Este nuevo resurgir, originado de l
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En este trabajo se ha pretendido ha
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FIGURAS DE OMISIÓN Asíndeton Elip
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Atenuación “Recurso que consiste
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estructura o expresividad del verso
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Erotema Interrogación retórica de
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El universo estimado es de 573.593
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El porcentaje de los tropos en los
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vida contra la que la ONG quiere lu
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3.2.5.1.1 Metáfora La metáfora co
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nuevas», correspondientes a las de
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obligándole a encontrar un lugar a
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Partiendo de la misma base pueden s
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los tropos representados por metoni
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productos, si fueran enumerados tal
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mostrar. Con este planteamiento las
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Esto es exactamente lo que encontra
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Figura 13 Sin embargo, las creacion
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cierto sentimentalismo hacia el veh
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marcas de bebidas optan por estable
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de poder y logro de forma que el po
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como las metáforas visuales anteri
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“Todo el sabor con menos caloría
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la metáfora. Pensemos en la imagen
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copresencia inmediata, o de contig
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obviadas en el análisis de los anu
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un total de 395 anuncios que ha uti
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De tal forma que el producto viene
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decir que además de añadir al pro
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Figura 36 ambiente en el que esta b
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informar al sujeto receptor a cerca
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que conforma el elemento esencial d
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La tercera opción que nos encontra
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del coche entenderemos que no nos e
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de construcción no representa al p
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perfecto que trabaja con el único
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Este recurso se manifiesta de diver
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qué no continuar siendo joven” (
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es el caso de los anuncios de Marti
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ciudadano rural, son procesos hiper
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Las inferencias que despiertan en e
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La asociación entre los colores y
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momento, esta incertidumbre provoca
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Además de lograr apelar a las nece
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Normalmente este capitulo del discu
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fácilmente, y que por su condició
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un juego de significados que encier
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Los 15 calambures encontrados en es
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3.2.5.3.5Complexión Recursos de Re
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familia con distinta indumentaria.
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3.2.5.3.11 Dilogía Figura 79 Este
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Es en este tipo de práctica donde
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Estos recursos buscan la persuasió
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los recursos de amplificación se d
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BMW Yves Saint L a Brugal Renault B
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Evax Clinique a El Mono Mozart Clin
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Clave E Sexo Anuncio P Origen Polar
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Afrodita 35 Mujer Clinique a 114 En
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Ana 35 Mujer Clinique a 23 En parte
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Anes 29 Mujer BMW a 81 Sujeto Desfa
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Axxx 30 Mujer Yves Saint 89 Mensaje
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Caracol 33 Hombre Evax 112 Sujeto F
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Eclipse 35 Mujer Max Mara 52 Sujeto
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Espi 29 Hombre Pedro 17 Sujeto Favo
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H 33 Hombre Yves Saint 74 Sujeto Fa
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Iva 29 Hombre Evax 171 Sujeto Neutr
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José 30 Hombre Clinique b 122 Mens
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Kaos 31 Hombre Clio 47 Mensaje Favo
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Lisa 30 Mujer BMW a 82 Sujeto Favor
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Mar 25 Mujer Yves Saint L. a 91 En
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NOLUS 30 Hombre Helena 61 En parte
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Pepita 31 Mujer Evax 100 Sujeto Fav
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Ramos 32 Hombre El Mono 43 Sujeto F
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Ronaldo 31 Hombre BMW a 71 Sujeto F
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Salas 27 Mujer Yves Saint 44 L. b M
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SILOS 33 Mujer Cutty 111 Sujeto Fav
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Trompeta 34 Hombre Clinique b 118 E
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XX 26 Mujer Clio 64 Sujeto Favorabl
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