UNIVERSIDAD COMPLUTENSE DE MADRID

Los efectos que este tipo de recursos pueden causar en el receptor son de diversa índole, que
se manifiestan mediante la aparición de distintos estados de ánimo: nerviosismo, desasosiego,
dependiendo siempre del contexto en el que nos movemos. Para detectar este tipo de figura debemos
partir del amplio principio de libertad de posición que nos dicta la gramática, es necesario tener
mucha precaución a la hora de considerar que un elemento ocupa un cambio de posición inusual.
En publicidad son utilizados normalmente para despertar la curiosidad del receptor, y
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ponerle en contacto con el
mensaje publicitario, son
recursos secundarios utilizados
en la mayor parte de los casos,
para captar la atención sobre
otros elementos retóricos que
serán los verdaderos
productores de significados. En
el análisis realizado en esta
investigación, se han
encontrado un total de 82
recursos de posición, pero tan
sólo en siete ocasiones se ha
considerado recurso principal. Su poca capacidad para generara significados es la causante de estas
ínfimas apariciones como recurso predominante, sin embrago su capacidad para, asociar el mensaje
con distintos estados de ánimo, y captar la atención del sujeto receptor, pude llegar a convertir a
este recurso en una pauta simple para lograr una persuasión vía periférica.
3.2.5.2.1 Paralelismo
Categorías de Recursos Retóricos
Posición
1%
Repetición
Posición
Tropo
Omisión
Apelación
Amplificación
El paralelismo es en recurso retórico que consiste en la repetición de una misma
construcción sintáctica. Puesto que existe un lenguaje publicitario, y así lo demuestra Juan
Antonio González Martín en sus innumerables estudios, podemos hablar de alteraciones a nivel
sintáctico: “la sintaxis es principalmente el estudio de la articulación de los diferentes códigos que
se integran en el texto publicitario. Por lo que a nivel de este componente gramatical está
justificado el análisis de las codificaciones que se integran en el texto publicitario de manera
sucesiva”. (Juan Antonio González Martín, 1982)
Las codificaciones más importantes a las que hace referencia Juan Antonio González son
la verbal y la visual, es decir este tipo de desviación, al igual que los nombrados con anterioridad,
permite la participación de ambos planos, como veremos a continuación.
La repetición a nivel sintáctico, donde la protagonista es la codificación verbal, propicia
una cierta sonoridad que ayuda al sujeto a recordar de forma más efectiva el nombre, las
ventajas…la práctica más usual de este tipo de recurso se centra en destacar los atributos, o
beneficios del producto. El paralelismo encierra de forma sonora y atractiva las ventajas del
producto creadas en el anuncio, esta armonía acústica proporciona al creativo un arma muy eficaz
para lograr que el sujeto pueda recordar de forma sencilla y sin esfuerzos parte esencial del mensaje
publicitario. El paralelismo encierra en una frase breve y sonora el contenido del anuncio, es el
colofón del mensaje lo que podríamos definir en términos retóricos como el epílogo. En este capítulo
del discurso se retome y se resume lo anteriormente expuesto y finaliza el discurso intentando
emocionar al público e inclinar al receptor a favor de la causa.