UNIVERSIDAD COMPLUTENSE DE MADRID

de origen Francés, es un perfume de enorme prestigio, de gran elegancia y sensualidad. A los
conocimientos que ya se poseen del sector moda, se le añaden otros atributos que comúnmente
definen al país, se busca entre los distintos aspectos semánticos del concepto; Paris, además se ser
considerada la capital de la moda, también es popularmente reconocida por la capital del amor.
Una mujer portando unas flores y la imagen de la Torre Eifel como trasfondo, son elementos
suficientes para contar una bella historia de amor rodeada de glamour. (Yves Saint Laurent, figura 37).
El producto actúa como una esponja capaz de “absorber” los atributos de todos aquellos
elementos situados en su entorno, de tal forma que el perfume que envuelve esta historia de amor
se convierte en el perfume del amor, del romanticismo, lleno de elegancia y pasión. Analizado
friamente puede parecernos algo totalmente absurdo, puesto que un perfume no es más que una
fragancia, cuya única distinción respecto a su competencia es el aroma, cualidad intangible, que
obliga partir de atributos artificiales para promocionar el producto, todos estos atributos son
prestados y ajenos al producto en sí.
Si además el producto lleva como nombre “París”, es ineludible acudir al mito de París y el
romanticismo. Este es el legado que la capital, representada mediante uno de sus monumentos,
otorga al producto. Siendo no más que una estrategia bien marcada para activar en el receptor una
de las necesidades más explotadas por el mundo de los perfumes: la necesidad centrípeta que hace
referencia al Instinto romántico.
Las metonimias de ubicación, en la categoría de perfumería,
Droguería: oscilan entre el frescor de la naturaleza, para las
colonias, y los lugares exóticos y sensuales para los perfumes, como
hemos visto en el caso anterior. En la argumentación de las
colonias las ubicaciones tienen lugar en escenarios de la naturaleza
cuyo protagonista son las fuentes, los manantiales, arroyos
(Chanson D´Eau, figura 38), lugares donde el sujeto sienta el fresco
que irradia el agua; estableciendo un paralelismo entre el frescor
que proporciona el agua y el que proporciona el producto. El
proceso metonímico es sencillo, una hoja por la que se deslizan
gotas de agua, o simplemente gotas de agua que rodean al
protagonista, constituyen componentes suficientes para trasmitir
al receptor una de las características de este elemento: el frescor. El
Figura 38
sujeto en un intento de contextualizar el mensaje, elige la
característica más apropiada, de las que reconoce en el elemento
agua, en relación con el producto anunciado. Como consecuencia
final, el receptor aplica al producto la característica
seleccionada, otorgándole al mensaje un nuevo sentido, capaz
de activar en el sujeto sensaciones y estados de ánimo.
De tal forma que la metonimia actúa como elemento periférico,
que proporciona al receptor una sensación grata de frescor, que
puede ser sucedida de la asociación de este frescor, con un
estado de ánimo; tranquilidad, sosiego, calma., que pudiera
formar parte de pautas simples que pudieran suponer una clara
influencia en el cambio de actitud del receptor.
En las argumentaciones utilizadas en los productos como las
Figura 39
cremas, su elección es muy diferente, la ubicación está más
relacionada con el tiempo que con el espacio. Es importante
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