UNIVERSIDAD COMPLUTENSE DE MADRID

3.2.5.3.4 Anáfora
La anáfora consiste en repetir una o varias palabras o imágenes al principio de una frase o
de una composición iconográfica, para conseguir efectos sonoros o remarcar una idea.
La función de la anáfora en la publicidad es muy sencilla se trata de remarcar de forma
breve alguna de las ventajas que representa al producto, bien pueden ser reales o ficticias, el efecto
sonoro que produce la repetición facilita al receptor la memorización del mensaje. De esta forma el
sujeto podrá retener de forma más sencilla las ventajas que se asocian al producto, como hemos
señalado anteriormente este factor puede ser un elemento muy útil para la persuasión puesto que
facilita la recuperación de información del mensaje publicitario, remarcando en esta recuperación
elementos positivos del producto.
Los elementos destacados varían de una categoría a otra, su elección está íntimamente
ligada con las características propias del producto y el tipo de apelación. Por ejemplo en la
categoría de perfumería droguería la mayor parte de las anáforas encontradas están al servicio de
las ventajas del producto, mientras que en la categoría de vehículos y bebidas las anáforas están al
servicio de las necesidades. Está variación ha sido ya analizada y explicada en otros tipos de
recursos. En el caso de la categoría de perfumería droguería la necesidad de información tiene una
gran influencia en la composición de sus mensajes por, lo que la mayor parte de las repeticiones se
refieren a características propias del producto, o al beneficio que éste puede aportar al consumidor:
“Necesita sentirse 100% suave y fresca. Necesita 100% de pura y revitalizante hidratación. Necesita
L´Hidratante, algo 100% nuevo. Sentirás la piel 100% sana y radiante L´Hidratante de lancaster. 100%
hidratación. ” (Lancaster nº 5)
“Es agua en común, es agua de Loewe. Agua en común” (Loewe nº 4)
“Real Beauty. Real Quality. Real Value (belleza real, Calidad real. Beneficio rea”l (Elizabeth Arden nº 3)
“Suave con tu ropa. Suave con tu piel” (Caricias)
“Para ti que te preocupas por mantener un pelo sano
Para ti, hay un tratamiento Klorane”. (Klorane 1)
Las anáforas suelen formar parte de frases cerradas que no dan lugar a réplicas, en las que
se dejan patente de forma categórica el elemento esencial que
representará a nuestro producto, con un ritmo y una sonoridad que
contribuirán con un mejor recuerdo de los beneficios del producto.
En el caso de las categorías de automóviles y bebidas, las anáforas
contribuyen a la apelación de las necesidades, mucho más que a la
reclamación de ventajas del producto, ambas categorías basan su
publicad en beneficios artificialmente creados a base de satisfacción
de necesidades extrínsecamente relacionadas con el producto. En este
caso la sonoridad y el ritmo, provocado por la anáfora, está mucho
más relacionado con el recuerdo de ese pequeño fragmento asociado
con las necesidades. En estas categorías parece ser más necesario que
el sujeto recuerde el sentido del mensaje más que el significado,
Figura 73
contrariamente en la categoría de perfumería droguería resulta más
importante que el sujeto recuerde el significado del mensaje.
“Son tus raíces. Como Magno. Son tu futuro. Como magno con hielo.” (Magno nº 4)
“El violín de los violines el brandy de los brandies” (Conde Osborne)
“A veces uno actúa como los demás. A veces coincidir indica estar en lo cierto, es verdad sólo a veces.” (Honda nº 1)
“¿Quién habría dicho que tu te verías en un Mercedes? ¿Quién habría dicho que Mercedes tendría una máquina
así?”. (Mercedes – Benz nº 6)
“El nuevo mini. El nuevo mini. Es mucho coche.” (Mini nº 1)
“Devorador inagotable. Devorador incomparable. Devorador invulnerable.” (Peugeot nº 4)
226