UNIVERSIDAD COMPLUTENSE DE MADRID

casos un elemento distintivo entre las personas. Todas las propiedades que podemos encontrar en
este órgano son las mismas que podemos encontrar en el motor del vehículo.
Las transferencias son una vez más el elemento esencial en la promoción del producto, pero la
lectura de este anuncio provoca más aún mayor inferencia cuando leemos el texto que se adhiere al
los botes y el slogan. Podríamos hablar de una metáfora mixta cuya lectura puede ser realizada con
tan sólo la imagen, pero es mucho más completa cuando leemos la parte textual. La metáfora
visual por sí sola transmite y confiere al producto de un significado nuevo. Si el sujeto está
dispuesto a colaborar un poco más puede encontrar en el elemento textual un refuerzo de las
inferencias que derivan de las connotaciones. No es propiamente un anuncio con metáfora de
relevo puesto que la metáfora textual puede llegar interpretada sin necesidad del elemento textual.
Además de crear personificaciones las metáforas visuales conforman
todo un mundo de creación que resaltan características propias del
vehículo. En el anuncio del Nissan Micra se juega con una de las
novedades que ofrece la marca en este modelo, el aire acondicionado
de serie y es esta la ventaja que desea destacar el anunciante
decantándose el creativo para ello por la metáfora visual. La nueva
imagen que nos plantean es la de un Micra (figura 21) dentro de una
cubitera repleta de hielos. Es una nueva composición que provoca la
atención del receptor donde frescor y producto quedan íntimamente
relacionados activando en el receptor la sensación de frescor y
relacionando esta sensación con el vehículo. El resultado final es la
Figura 20
deducción a la que el sujeto receptor puede llegar: yendo en un Micra
siempre se estará fresco, dejando atrás el calor angustioso del verano.
La analogía se establece con el único fin de cumplimentar los objetivos de la comunicación,
haciendo saber al sujeto receptor la nueva ventaja que ofrece el coche aunque si bien es verdad
pudiera haberlo realizado con tan sólo añadir un texto en el se leyera: “el nuevo Micra trae de serie
el aire acondicionado”. En este caso el anunciante no hubiera logrado relacionar la sensación de
frescos con el producto, tan sólo hubiera informado. Deducimos que la frontera entre la
información y la persuasión es marcada por la metáfora visual.
Hemos dejado para el final la categoría de bebidas por ser la más representativa en este grupo
teniendo las metáforas visuales su reinado en la categoría de bebidas. Es en este tipo de anuncio
donde nos encontramos con las creaciones
más originales y las composiciones más
insólitas construidas partiendo de la
metáfora visual. Los atributos de los
productos protagonistas en este sector no son
tan importantes como en el caso de los de los
vehículos o aquellos dedicados al cuidado de
la piel. Con las bebidas es difícil describir
algo intangible, la única diferencia real entre
los productos es su sabor y, además, el medio
impreso no es un medio muy adecuado para
las demostraciones relacionadas con el sentido
Figura 21
del gusto. Muchos creativos optan, como vimos
en el apartado de la metáfora textual, por establecer las diferencias partiendo de las características
de la elaboración. Suelen ser las marcas más elitistas, menos populistas, pero la gran mayoría de las
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