UNIVERSIDAD COMPLUTENSE DE MADRID

2 º Grupo categoría de omisión:
4. Yves Saint Laurent: En este anuncio nos encontramos con
una elipsis con fuertes cargas de omisión. La fotografía permite
vislumbrar dos cuerpos de distinto sexo entrelazados, partiendo
de lo que parecen piernas y brazos. La descodificación del
anuncio lleva a descubrir la apelación a las necesidades
centrífugas. Su fuente es: El País Semanal, diciembre de 2001.
Segmento: mujer
5. Hennessy: Anuncio de nivel dos, donde la categoría primaria
es la omisión (como recurso principal la reticencia) y la secundaria es
el tropo (la ironía). La tipología de las necesidades es definible,
la necesidad apelada es la centrífuga. Su fuente es: Blanco y
Negro, octubre de 2000. Segmento: neutro
6. BMW, Concesionario: Se trata de un anuncio de
nivel 2 del que participan la categoría de omisión,
(como recurso principal la reticencia) y la categoría de
apelación, representada por la exclamación. (No
existía ningún mensaje publicitario en el que se utilizase en
nivel 1 la reticencia). El recurso de la reticencia se
instrumentaliza en la frase: “Hay que saber invertir…”. La estrella y la exclamación constituyen
el segundo elemento retórico del anuncio protagonizado por la categoría de apelación. Tan sólo se
apela a un grupo de necesidades, el grupo de necesidades objetuales funcionales, por lo tanto, nos
encontramos frente a un mensaje construido mediante necesidades definibles. Su fuente es:
Autopista, marzo de 1997. Segmento: neutro
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