UNIVERSIDAD COMPLUTENSE DE MADRID

6. Grupo: Categoría de Apelación:
16. Helena Rubinstein: El rostro de una mujer bella, sobre él la
expresión joven, en forma de exclamación. Es un anuncio de nivel 1
con un solo recurso. La apelación es centrípeta definible. Su fuente
es: Prima, febrero de 1999. Segmento: mujer.
17. Cedosce: La expresión de la modelo tiene la suficiente fuerza
como para constituir un recurso de exclamación, la apelación es
abierta centrada en el grupo de necesidades centrípetas. Su fuente:
Biba, junio 1996. Segmento: mujer.
18. Cutty: Se han tomado dos modelos de anuncios de esta marca. Son anuncios muy semejantes en
la composición pero difieren en la argumentación. Para poder contrastar las hipótesis, se utilizarán
los dos el corpus de la entrevista. Uno en un primer grupo de sujetos experimentales y el otro en un
segundo grupo, de tal forma que ningún sujeto tendrá en sus encuestas los dos anuncios. Uno
sustituirá al otro en un segundo grupo de encuestas.
18 a. Cutty: Una bala, una pregunta y una respuesta contigua al
logotipo de la marca. Se trata de un anuncio de grado 2, donde
despunta el recurso de apelación erotema. El tropo materializado
en la bala (metonimia) es el segundo recurso utilizado. La apelación
es abierta, abarca varios grupos de necesidades: el de necesidades
centrífugas y el grupo de defensa y evitación. Su fuente es: El
País Semanal, agosto de 2000. (27 sujetos experimentales encuestados)
Segmento: neutro.
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