UNIVERSIDAD COMPLUTENSE DE MADRID

Tabla 32 Índice de complacencia
Anuncio Promedio Moda
BMW b 1. 85 0
Renault 3.9 0
Vichy 3.9 4
Yves Saint L. a 4 5
Yves Saint. L. b 4.1 5
Mozart 4.2 3
Cedosce 4.39 3
Pedro Novo 4. 4 4
Max Mara 4. 7 4
Clinique b 4.7 2
Helena 5.3 6
Magno 5.4 6
Clío 5.4 7
Hennessy 5. 4 5
Clinique a 5.5 8
Guess 5. 9 6
Evax 6 8
Brugal 6.3 6
El Mono 6.3 8
BMW a 6.6 8
Cutty 6.7 8
Si enfrentamos los principales índices de polaridad con los 5 índices de complacencia con
mayor promedio, encontramos coincidencias al menos en cuatro de los anuncios. Los cuatro
anuncios con mayor representación en el índice de polaridad se encuentran entre los cuatro
anuncios con mayor promedio.
Tabla 33 Índice de complacencia
Puntuación Promedio Moda
Cutty 8.2 8
Bmw a 6.65 8
El Mono 6.3 8
Brugal 6.28 6
Evax 6 8
Tabla 34: Índice de polaridad
Anuncio Favorable
Brugal 82%
El Mono 72 %
Cutty 71%
Evax 67 %
3.3.5.6 Índices de consumo:
Índices de consumo: (ha consumido o consume)
Indicadores:
Sí: el sujeto consume o ha consumido el producto
No: el sujeto ni consume ni ha consumido el producto
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