UNIVERSIDAD COMPLUTENSE DE MADRID

ocupan un segundo plano, pero que no por ello dejan de ser elementales e incluso a veces
imprescindible en la creación de significados y sentidos.
Las categorías establecidas en este grupo son las siguientes:
Campo1: Nivel 1
Campo 2: Nivel 2
Campo 3: Nivel 3
Campo 4: Nivel 4
Campo 5: Nivel 5
Campo 6: Nivel 6
Cada nivel viene definido por el número de categorías de recursos retóricos, que se ven
representadas en los mensajes publicitarios. Así pues en un anuncio en el que se encuentren
recursos encuadrados en dos de las categorías anteriormente establecidas, se incluirá en el nivel
dos, si presenta tres de las categorías se incluirá en el nivel 3, y así sucesivamente.
3.3.2.3.6. Procedimiento experimental
Para registrar los datos se utilizará dos bases de datos, base de datos A y base de datos B.
3.2.3.7. Base de Datos A
Base de datos A contiene los siguientes datos:
1. Nombre del producto
2. Categoría del anuncio
3. Categoría retórica (La categoría retórica principal encontrada en el anuncio)
4. Nivel de retórica
5. Apelación publicitaria
6. Tipo de apelaciones
3.2.2.3.8. Base de Datos B
Base de datos B contiene los siguientes datos:
1. Nombre del producto
2. Anotador del anuncio
3. Recursos retóricos encontrados (todos los recursos retóricos encontrados en los anuncios publicitarios)
4. Nivel retórico
5. Apelación a las necesidades
6. Tipo de apelación
7. Fuente (la fuente originaria de cada anuncio, y la fecha de tirada)
De cada anuncio se obtendrán dos fichas con los datos solicitados en cada una de las bases,
estos datos serán los que se analicen posteriormente y se cotejen con la intención de corroborar las
hipótesis.
3.2.3.9. Corpus
La selección de las revistas de las que se extraerán los anuncios, se realizará de forma
aleatoria teniendo en cuenta las siguientes restricciones:
Revistas publicadas en lengua castellana
Revistas publicadas entre los años 1991 y 2001
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