UNIVERSIDAD COMPLUTENSE DE MADRID

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H 33 Hombre Yves Saint 74 Sujeto Favorable Jeroglífico Si te pones el perfume seducirás a No No No No soy público 7 L. b tu pareja objetivo H 33 Hombre Vichy 82 Mensaje Desfavorable Larga explicación que no voy a Si te pones esta crema vas a estar No No No No soy público 5 leer cañón objetivo H 33 Hombre Helena 59 En parte Desfavorable Mujer madura pero joven y Si te ponen esta cremas vas a estar No No No No soy público 7 del mensaje hermosa muy guapa objetivo H 33 Hombre Cutty 55 Sujeto Favorable Está basado en cierta polémica. El público son hombres y mujeres liberadas. No lo entiendo No No No No bebo 7 Si Me hace gracia H 33 Hombre Magno 45 En parte Desfavorable No lo entiendo no se asociar los Que lo español es lo mejor No No No No bebo 6 del mensaje personajes con la bebida Irene 30 Mujer Evax 58 Sujeto Favorable Comodidad frescor, libertad, Frescura, limpieza en los días de La uso en los días de regla No No Incómodo 2 Si No me aporta anda estatua en el culo regla Irene 30 Mujer Clinique a 56 Sujeto Favorable Equilibrio, torre de botes Las torres de botes sugieren Equilibrio No Sí Si lo necesito 8 Si Lo dice todo con una equilibrio fotografía Irene 30 Mujer El Mono 104 Sujeto Favorable Reunión familiar, tradición Tradición, reunión familiar, quiere que volvamos a las tradiciones Regalo para mis padres Sí Sí Para cocinar 8 Si Gracioso Irene 30 Mujer Mozart 83 En parte Favorable Ostentación, lujo Selecto, se trata de algo exquisito Austria No Sí Después de una 2 del mensaje buena comida Irene 30 Mujer Clinique b 107 Mensaje Favorable Comodidad, limpieza rápida y Descripción Los productos que utilizo son No Sí Es buena marca 0 Si Lo entiendo lo de la eficaz muy parecidos cinta métrica Irene 30 Mujer Max Mara 64 En parte Favorable Ropa informal y cómoda Ropa femenina, cómoda y joven Son como los trajes que yo No No Precio 5 del mensaje busco Irene 30 Mujer Hennessy 91 Sujeto Favorable Mujer agresiva adaptando un rol Bebida para un público femenino Sara Montiel No No No me gusta 9 Si La fotografía rompe masculino que se atreve con todo con los estereotipos Irene 30 Mujer Cedosce 34 Mensaje Favorable Mujer con mirada provocativa Ropa juvenil Nada No No Vulgar 0 Si Simplón, no transmite nada Irene 30 Mujer Clio 107 Sujeto Favorable Coche urbano rápido Joven personal usarlo te marca y perteneces a un grupo exclusivo Es como mi coche No No No tengo coche 2 Irene 30 Mujer Pedro Novo 36 Mensaje Neutral Sencilla, postura forzada Mujer muy femenina Nada No Sí No lo conocí 3 Irene 30 Mujer Guess 55 Mensaje Favorable Guapos Jóvenes, amistad, juventud La ropa de siempre Sí Sí Complementos 1 Irene 30 Mujer BMW a 83 Sujeto Favorable Seguridad confianza, motor en el lugar del corazón El corazón y el motor dan la sensación de seguridad y el hombre de experiencia Nada No No No encaja en mis necesidades 8 Si Transmite valores que coinciden con la marca Irene 30 Mujer Yves Saint 86 Mensaje Favorable Anuncio frío, femenino, mujeres Descripción Aspiración No Sí Me gustan las gafas 9 Si La imagen L. a iguales Irene 30 Mujer Brugal 135 Sujeto Favorable Caribe, playa, paraíso, fiesta Tradición de fabricación. Caribe, tranquilidad, playa, recuerdos Placer, tranquilidad, tradición Sí Sí Si me gusta el ron 7 Irene 30 Mujer Renault 106 Mensaje Desfavorable Anuncio de mal gusto, parece Anuncio informativo, modelos y Que tengo que hacer la No No Prefiero otras 0 Si Cargante muy barato precios muy funcional revisión del coche marcas Irene 30 Mujer BMW b 85 Mensaje Neutral Concesionario que invita a Apertura de un concesionario Europa No No Prefiero otras 1 Si Simple comprar marcas Irene 30 Mujer Yves Saint 52 Sujeto Favorable Sensual, cuerpo entrelazados Sensualidad erotismo, sexo Placeres carnales No Sí Siempre es un buen 5 L. b regalo Irene 30 Mujer Vichy 88 Mensaje Favorable Descripción Descripción Que hay que hacer ejercicio No Sí Complemento del 1 Si Confusión, no es un diario ejercicio medicamento sino un tratamiento Irene 30 Mujer Helena 60 Sujeto Favorable Mujer joven, elegante y con Elegancia, sofisticación, madurez y Perfección, madurez No No Use otra marca 4 glamour experiencia
Irene 30 Mujer Cutty 53 Sujeto Favorable Pregunta basada en una metáfora que nos invita a reflexionar Irene 30 Mujer Magno 90 Sujeto Neutral Anuncio cómico contraste entre experiencia y juventud Metáfora en forma de pregunta que invita a la reflexión El tamaño sí importa No No Siempre bebo Ballantines Juventud y experiencia, el hielo representa la sabiduría El presentador de lo + Plus Sí Sí Lo tengo en casa 8 ISACHU 30 Hombre Evax 89 Sujeto Favorable Nueva York, comodidad, libertad Libertad y comodidad: Estatua de la Solo dice de mí que quiero ir No No No me gustan los 5 Libertad a Nueva York tangas ISACHU 30 Hombre Clinique a 76 Sujeto Favorable Equilibrio, sencillez Equilibrio y sencillez Sencillez y equilibrio No Sí Me gusta el anuncio 10 Si Equilibrio, serenidad ISACHU 30 Hombre El Mono 108 Sujeto Favorable La mirada de los monos transmite sentimientos, me recuerda a reuniones familiares ISACHU 30 Hombre Mozart 72 Sujeto Desfavorable Demasiado recargado no me gusta pasaría de largo Recuperar momentos en familia Me gustan las tertulias familiares 6 No No sabor 9 Si Simpático Lujo, prestigio, elementos Bombones No No No me han 2 Si Recargado recargados convencido ISACHU 30 Hombre Clinique b 53 Mensaje Favorable Descripción Productos de oferta que te cuidan Cuidarte un poquito no No Sí Buen precio y 7 Si Práctico porque me cuesta tanto producto informa ISACHU 30 Hombre Max Mara 67 En parte Favorable Postura forzada pero vestido Estilo elegancia: modelo Me gustan las sandalias No Sí Bonito 7 del mensaje cómodo despeinada ISACHU 30 Hombre Hennessy 86 Sujeto Desfavorable No me convence Coñac para gente joven: la chica No me gustan los puros ni el No No Sabor 3 Si Muy oscuro que aparece coñac ISACHU 30 Hombre Cedosce 69 En parte del mensaje Neutral Enfadada, modelo mala No sé bien que quiere decir Nada No No No es mi estilo 3 Si Enfadada ISACHU 30 Hombre Clio 70 Sujeto Favorable Falla la tipografía demasiado Muévete hacia la comunidad no Me gustan más otros diseños No Sí Me gusta 6 simple puedes quedar fuera: el mensaje ISACHU 30 Hombre Pedro 64 Sujeto Neutral Me llama la atención la postura No sé que significa Me gusta las ropa de color No No Me gusta 4 Novo blanco ISACHU 30 Hombre Guess 90 En parte Desfavorable Descripción Si compras Guess vas a ser Los chicos guapos no No No No me gusta 6 del mensaje estupendo, te están esperando existen ISACHU 30 Hombre BMW a 127 Sujeto Favorable El motor funciona como el Los coches funcionan con corazón, Me gusta conducir sin agobio No Sí Precio 6 corazón le da la vida al coche si te gusta conducir lo entenderás de las grandes ciudades ISACHU 30 Hombre Yves Saint 106 Sujeto Favorable Serio, agresivo, no transmite Gafas elegantes y monturas: Me gusta ser una mujer No No No me gusta la 7 L. a mucho postura de las modelos moderna marca ISACHU 30 Hombre Brugal 96 Sujeto Favorable Vacaciones descanso, calor de Lo que sientes cuando bebes Necesito vacaciones Sí Sí Me gusta 9 la playa, tómate un Brugal dorado Brugal: playa, sol dorado y foto ISACHU 30 Hombre Renault 51 Mensaje Neutral Anuncio de coches de lujo Información escrita: texto Nada No No Prefiero otros 3 información sobre el precio coches ISACHU 30 Hombre BMW b 46 Mensaje Neutral Información de la apertura de un Se abre una nueva tienda Nada No No Prefiero otros 3 nuevo concesionario coches ISACHU 30 Hombre Yves Saint 84 Mensaje Favorable ¿Qué es esto? Foto ciudad, Contradicción entre cálido y frío Lo bien que te sientes No No Me gustan los 4 L. b búsqueda de formas cuando te arreglas con tu perfumes geométricas, colores perfume ISACHU 30 Hombre Vichy 95 Mensaje Favorable Exceso de información no me Los beneficios de la crema Hay que ponerse en forma No No No creo en los 7 convencen , modelos que no necesitan el producto verano cerca efectos ISACHU 30 Hombre Helena 76 En parte Desfavorable Belleza de película clásica. Esta crema te mantiene joven Todavía soy joven No No Otra marca 6 del mensaje ¡Joven! No queda bien ISACHU 30 Hombre Cutty 113 Sujeto Favorable Conflictos , pensar en violencias, Si te encuentra s ante un dilema Tertulias de amigos Sí Sí En buena compañía 7 telediarios, olvidar y tomar una copa tomate una copa de Cutty ISACHU 30 Hombre Magno 86 Sujeto Favorable Bares de abuelos. Me choca la imagen de Liberto Rabal. Toro = España Rejuvenecer el producto A mi abuelo No No Sabor 6
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3.2.4.12 Recurso de Posición .....
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Capítulo I La comunicación persua
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ecibidos. El objetivo del medio es
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En el siglo V a. C., Grecia se encu
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Según Gorgias de Leontinos: “La
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Sócrates no llega a comprender com
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Para los que opinaban que la Retór
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MODELO ARISTÓTELICO DE LA COMUNICA
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Una de las mejores adaptaciones del
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Tanto el orador como la fuente coin
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1.2. Las últimas décadas de la Re
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Retórica acuden a Roma proveniente
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incondicional a Pompeyo, o el dicta
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Pero el orador no sólo debe poseer
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medida en que era un instrumento ef
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distinguiendo sus partes, que la re
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1.3. La Edad Media y el Renacimient
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la historia, el griego y la filosof
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1.4. El siglo actual, presidido por
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Para conseguir dicha persuasión no
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El estudio psico - sociológico de
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1ª Etapa: Mcdougalliana En 1908, M
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La capacidad de persuasión de los
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una respuesta determinada, y otro q
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El resultado de estos estudios, fue
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La comunicación persuasiva estará
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técnicas y se solicita una legisla
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Esta asociación ha sido utilizada
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manera ante un producto. Esto quier
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aventureros, nuestro producto deber
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Un claro ejemplo de estas teorías,
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conductual, mientras que para otros
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Ambos autores hacen hincapié en la
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nuestras opiniones, en vez de desar
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en disposición de trasladar sus nu
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pueden generar en el sujeto actitud
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TEORÍA DE LA COMUNICACIÓN PERSUAS
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En primer lugar debe especificarse
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Otras características de la audien
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MODELO DE FISHBEIN Y AZJEN Este mod
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TEORÍA AUTOR CONCEPTO DEL CONSUMID
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espacio televisivo presentado en lo
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Los producto se venden gracias a la
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Existió en la antigüedad una vers
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sólo de esta manera podrá exaltar
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2.2 Etapas de la retórica Disposit
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comunicación destinadas a influir
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Esta calificación, a menudo no sue
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FIGURAS De pensamiento De dicción
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Cuadro 3: Hexágono de Blanché A N
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Figuras del Lenguaje Aliteración A
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El fenómeno quedaba restringido al
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según la totalidad del campo que s
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Figuras por Insubordinación: estas
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Por el momento, no parece necesaria
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Este nuevo resurgir, originado de l
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3.2.3 Plan de Procedimiento 3.2.3.1
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En este trabajo se ha pretendido ha
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FIGURAS DE OMISIÓN Asíndeton Elip
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Atenuación “Recurso que consiste
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estructura o expresividad del verso
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Erotema Interrogación retórica de
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5. Apelaciones de necesidades de po
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El universo estimado es de 573.593
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51. : 1 52. Miumiu: 1 53. Naulover:
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21. Pronto 22. Pryma 23. Saber Vivi
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3.2.4. Análisis de datos 3.2.4.1 B
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3.2.4.3 Nivel retórico NIVEL 1 NIV
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3.2.4.5. Tipología de apelaciones
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3.2.4.8. Nivel retórico y Categor
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3.2.4.13 Recurso de Amplificación
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El porcentaje de los tropos en los
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vida contra la que la ONG quiere lu
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3.2.5.1.1 Metáfora La metáfora co
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nuevas», correspondientes a las de
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obligándole a encontrar un lugar a
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Partiendo de la misma base pueden s
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los tropos representados por metoni
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productos, si fueran enumerados tal
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mostrar. Con este planteamiento las
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Esto es exactamente lo que encontra
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Figura 13 Sin embargo, las creacion
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cierto sentimentalismo hacia el veh
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marcas de bebidas optan por estable
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de poder y logro de forma que el po
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como las metáforas visuales anteri
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“Todo el sabor con menos caloría
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la metáfora. Pensemos en la imagen
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copresencia inmediata, o de contig
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obviadas en el análisis de los anu
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un total de 395 anuncios que ha uti
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De tal forma que el producto viene
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decir que además de añadir al pro
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Figura 36 ambiente en el que esta b
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informar al sujeto receptor a cerca
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que conforma el elemento esencial d
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La tercera opción que nos encontra
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del coche entenderemos que no nos e
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de construcción no representa al p
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perfecto que trabaja con el único
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Este recurso se manifiesta de diver
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qué no continuar siendo joven” (
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es el caso de los anuncios de Marti
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ciudadano rural, son procesos hiper
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Las inferencias que despiertan en e
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La asociación entre los colores y
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momento, esta incertidumbre provoca
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Además de lograr apelar a las nece
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Normalmente este capitulo del discu
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fácilmente, y que por su condició
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un juego de significados que encier
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Los 15 calambures encontrados en es
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3.2.5.3.5Complexión Recursos de Re
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familia con distinta indumentaria.
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3.2.5.3.11 Dilogía Figura 79 Este
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Es en este tipo de práctica donde
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Estos recursos buscan la persuasió
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los recursos de amplificación se d
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de pensamientos o razonamientos. Si
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clara las características reales y
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partir los principales argumentos a
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La importancia que está adquiriend
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Los recursos de Omisión, son la an
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Ambas categorías, como hemos aclar
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actitudes se ven influenciadas por
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al menos una necesidad en el sujeto
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cometido es el de conectar con algu
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sus pensamientos, por otra, incita
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Esta clasificación no pretende con
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seleccionados todos los anuncios, c
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1º Grupo de clasificados: 1ª Grup
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3º Grupo: Categoría de Amplificac
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5. Grupo: Categoría de repetición
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18 b. Cutty: Un metro, una pregunta
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3.3.3 Sujeto experimental El sujeto
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En el análisis de esta encuesta y
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2. Origen: Se clasifica la idea del
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Ítem 5 Este ítem buscamos un índ
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alejado bajo presiones que le condu
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Categoría de recursos de repetici
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Guess (posición) Mozart (posición
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Evax: ninguno de los sujetos que ha
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Tabla 22: Índice de polaridad, Ín
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Tabla 32 Índice de complacencia An
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Tabla 37: Indice de consumo 38: Ind
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implicación alta. Hennessy es el a
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3.3.6 Discusión 3.3.6.1 Grupo: Cat
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Los picos más relevantes en cuesti
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en estas convicciones, lo que supon
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de origen, cuarto valor más alto e
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Este último anuncio de coches mues
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turbio, o simplemente, lo asocian s
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estaría dispuesto a dedicarle ni u
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nos indican que son pocos los sujet
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sujetos que muestran una actitud ne
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experiencias y conocimientos del su
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indicador del sujeto. Las distancia
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metáfora, mal interpretada les ha
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La omisión es otro de los recursos
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3.4 Conclusiones generales 1. Los t
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CAPÍTULO IV 4.1 BIBLIOGRAFÍA Aber
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García Matilla., Eduardo (1990). S
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Owens, C. (2001). El impulso alegó
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Ficha de anuncios Producto Número
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Producto Número Recursos Nivel Ape
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Grupo B Este cuestionario consta de
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Page 490 and 491: Pepita 31 Mujer Evax 100 Sujeto Fav
Page 492 and 493: Ramos 32 Hombre El Mono 43 Sujeto F
Page 494 and 495: Ronaldo 31 Hombre BMW a 71 Sujeto F
Page 496 and 497: Salas 27 Mujer Yves Saint 44 L. b M
Page 498 and 499: SILOS 33 Mujer Cutty 111 Sujeto Fav
Page 500 and 501: Trompeta 34 Hombre Clinique b 118 E
Page 502: XX 26 Mujer Clio 64 Sujeto Favorabl
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