UNIVERSIDAD COMPLUTENSE DE MADRID

3.3.6 Discusión
3.3.6.1 Grupo: Categoría de Tropos
Los tropos son los recursos que han mostrado mayor capacidad para generar pensamientos,
los 3 anuncios construidos mediante metáforas y metonimias poseen los índices de pensamiento
más altos del total de los 21 anuncios del corpus de la encuesta. La relación de la media de los
índices de los tropos, está por encima de más de 1000 puntos con respecto a la siguiente categoría
más representativa del índice de pensamiento.
Las distancias entre la categoría de tropos y el resto se hacen patentes en el gráfico 1,
mostrando una gran superioridad. En el resto de las categorías los valores son cada vez más
inferiores y menos representativos. Podemos afirmar que en esta investigación, los tropos se han
mostrado como los recursos retóricos con mayor capacidad para generar pensamiento y teniendo en
cuenta sus índices de origen, podemos certificar que se trata de pensamientos generados
principalmente por el sujeto (los porcentajes de origen sujeto son los más representativos del total de las
categorías: 80%, 89% y 91), es decir, pensamientos con mayor capacidad de cohesión con los
argumentos del sujeto.
6000
5000
4000
3000
2000
1000
0
Tropos
Gráfico 1
Promedio de Índices de Pensamiento
Repetición
Amplificación
Omisión
Apelación
295
La capacidad para generar
pensamiento procede de su
facultad para inferir y connotar.
Las connotaciones creadas a
partir de las metáforas y
metonimias planteadas en los
anuncios están basadas en los
conocimientos y experiencias de
los sujetos, por lo tanto, pueden
llegar a ser muy diferentes. Esta
circunstancia añadida a la
capacidad de cohesión de los
tropos hacen que esta categoría
presente valores altos de “origen
sujeto” en los índices de origen.
En el anuncio de Evax podemos encontrar una clara distinción entre las respuestas de los dos
segmentos: lo que para el hombre es una simple metáfora a interpretar, para la mujer es una
asociación inevitable con estados de ánimo y experiencias. Ambos segmentos optan por la opción de
interpretar el mensaje mediante argumentos no generados por el propio mensaje, pero la cohesión
entre sujeto y producto es más íntima en el segmento femenino. (Clave 1, Clave 2, Clave 3)
En el segundo anuncio perteneciente a la categoría de los tropos: Brugal, la respuesta es
unánime, la mayor parte de los sujetos han asociado al anuncio con el deseo de viajar al Caribe o de
tomar unas vacaciones. La metonimia presenta un campo semántico más restringido que la
metáfora, las respuestas son más similares y muy previsibles. Un 91 % de los sujetos
experimentales ha encontrado la relación entre el producto y la imagen del Caribe, estos resultados
se explican basándonos en la naturaleza de la metonimia y su función es básicamente referencial,
la fotografía de la playa coloca al sujeto en un lugar paradisíaco, sus expectativas hacen el resto.
El desplazamiento de significado se produce así en una sola dirección, y el recurso es interpretado
de forma natural.
Posición