UNIVERSIDAD COMPLUTENSE DE MADRID

1º Grupo de clasificados:
1ª Grupo: categoría de recursos tropos
1. Evax: El recurso principal en este anuncio está sujeto a la
interpretación de los sujetos receptores pudiendo variar de
metáfora a metonimia según la traducción del mensaje que cada
sujeto realice. La Estatua de la Libertad es el elemento sobre el
que se vuelca el recurso. Cuando la interpretación de la Estatua de
la Libertad es la asociación del producto con el Estado
Norteamericano el recurso se convierte en metonimia, si la
interpretación se asocia con la definición de la capacidad del
producto para generar libertad, estamos aplicando una metáfora.
El grado retórico es de nivel 1. Las necesidades que aparecen en el
anuncio se centran el grupo de necesidades centrípetas y en el
grupo de objetuales funcionales, por lo tanto, se trata de
necesidades abiertas. Su fuente es: Diez Minutos, agosto de 2001.
Segmento: mujer.
2. BMW: El recurso retórico utilizado en este anuncio es la
metáfora. El elemento metaforizado es el corazón humano,
sustituido por un motor de automóvil. Al sujeto experimental se le
presenta el anuncio con un grado nivel 1, puesto que la erotema
que se encuentra en la parte inferior derecha es inapreciable en el
formato de la entrevista. El mensaje apela al grupo de necesidades
centrípetas y al grupo de necesidades objetuales funcionales, se
trata pues de una apelación definible. Su fuente es: Magazín El
Mundo, diciembre de 1999. Segmento: hombre
3. Brugal: El recurso principal del mensaje
publicitario es la metonimia. El elemento metonímico
ha sido construido mediante la inclusión de elementos
característicos de playas y lugares paradisíacos en el
interior de la botella de Brugal. Junto a la metonimia
una metáfora “lleva dentro el Caribe” es utilizada
para esclarecer el significado del anuncio. El tercer
recurso representado en este anuncio es la hipérbole
que parte de la exageración del concepto en torno al
cual gira el anuncio. En este mensaje se apela a las
necesidades centrípetas, bajo una tipología de necesidades definible. La fuente es: Interviú, agosto
de 1998. Segmento: neutro
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