UNIVERSIDAD COMPLUTENSE DE MADRID

es el caso de los anuncios de Martinelli (figura 18). En ellos el producto sufre una transformación en
sus proporciones que hace posible la metáfora. Los zapatos son agrandados y convertidos en
perros, animal cuyas connotaciones están muy cerca de la amistad, la fidelidad, etc.… sin la
hipérbole hubiera sido difícil construir esta metáfora y lograr de forma tan efectiva una apelación
a la atención. Posibilita pues, la transmisión de significados que propicia la metáfora. Es por lo
que nos referimos a este tipo de hipérboles como subordinadas y cuya principal función es la
apelación a la atención y la intensificación del papel de la metonimia y la metáfora. Lo mismo
ocurre en los ejemplos anteriores, en los que los efectos de la metonimia sufren una intensificación
gracias a las desproporciones del producto.
Los términos enfáticos y las expresiones exageradas son también un sistema para
engrandecer el concepto semántico del producto. Su función es la de definir el producto desde una
ponderación especial que logre hacer sentir al receptor que se encuentra ante algo insólito,
exclusivo, grandioso, superior. Términos como “el único”, “el más revolucionario”, “el súper”, “el
mayor” “máximo”, son empleados para buscar este efecto, y con ello despertar en el sujeto receptor,
básicamente dos tipos de necesidades, por un lado la necesidad objetual – funcional, que se centra
en las características propias, diferenciales y novedosas del producto y por otro, la necesidad de
poder y logro relacionada con el deseo de poder, ambición y prestigio; superioridad: la aceptación y
compra de un producto superior puede hacer al sujeto un superior.
Encontramos ejemplos de esta estrategia en todas las categorías analizadas (excepto en la
categoría de confección): “disfrute de las innovaciones futuristas que rozan la perfección” (BMW
nº 6), “la fuerza sobrenatural de sus motores” (Citroën Xsara nº 6), “la máquina perfecta” (Nissan nº 1),
“un producto revolucionario” (Elizabeth Arden nº 2), “EL súper anti – oxidante” (Estee Lauder nº 7),
“luminosidad y confort extremo” (Helena Rubinstein nº 3), “Curva extrema, duración extrema,
pestañas curvadas hasta la exageración” (Helena Rubinstein nº 6), “máxima expresión” (Marqués de
Cáceres nº 1), “Indispensable, inmejorable, inteligente, inimitable” (Schweppes nº 3), “descubre lo mejor
de los últimos años” (Estola nº 4), “Blanco en peligro de extinción” (Raimat).
Todos y cada uno de estos ejemplos nos describen productos insuperables, auténticos e
inigualables, superiores en todas y cada una de sus facetas. Productos grandiosos que hacen
grandiosos a sus consumidores, éste es el verdadero valor de la hipérbole, logra ensalzar no sólo un
producto sino a todo el campo semántico que abarca.
• Hipérbole de personajes: son aquellas hipérboles que presentan a las protagonistas del
anuncio de forma desmesurada e impropia, esta presentación ocasiona
una llamada de atención, que normalmente está dirigida a un punto
en concreto capaz de mostrar exhaustivamente alguna de las
características del producto. Este tipo de hipérbole es muy común en
la categoría de perfumería, se establece partiendo de una metonimia, y
su objetivo principal es llamar la atención acerca del efecto del
producto. La mayor parte de las hipérboles de personajes analizadas
en esta categoría subrayan el efecto del producto, presentándonos
distintos fragmentos de un rostro femenino desproporcionado que
muestra el producto de una forma práctica; las barras de labios
destacando la boca, las máscaras de pestañas (Estee Lauder, Helena
Rubinstein, figura 55) Con esta práctica se logra destacar positiva,
ponderativa y exhaustivamente la eficacia del producto.
Figura 55
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