UNIVERSIDAD COMPLUTENSE DE MADRID

familia con distinta indumentaria. Las ventajas o beneficios de los productos son demostrables
gracias a la sucesión de imágenes
Derivación
11%
229
que presentan pequeñas variaciones
y que logran mostrar al receptor de
forma rápida y sencilla, elementos
esenciales de los productos: un
producto concebido en principio
para un público objetivo sólo
masculino que busca ampliar su
mercado a un público femenino
(Klorane , figura 67), otro que busca
mostrar las ventajas del producto
en las distintas estaciones (Elizabeth
Arden figura 68). La fuerza de la
derivación iconográfica radica pues en su capacidad de demostración y sus posibilidades de
narración frente a un medio con fuertes barreras, su superioridad frente a la derivación verbal, se
hace patente en todas las categorías analizadas en esta investigación. Si bien es cierto que resulta
más complicado, la creación de recursos de derivación capaces de mostrar las ventajas del producto,
o apelar necesidades, desde la perspectiva verbal.
3.2.5.3.8 Reduplicación
Figura 77
Reduplicación
6%
Recursos de Repetición
Recursos de Repetición
Paronomasia
Aliteración
Anáfora
Dilogía
Complexión
Concatenación
Derivación
Reduplicación
Gradación
Polisíndeton
Calambur
Básicamente la función de este recurso es hacer hincapié en algún
elemento básico asociado con el beneficio del producto: “Más
potencia y mucho, mucho menos consumo” (Hyundai nº 6),
engrandeciendo el beneficio, y haciéndolo más patente. “Europa,
Europa, ¿qué cuesta un coche aquí y que cuesta en Europa?
(Volkswagen nº 1) “Esta es la nueva generación de maquillajes:
maquillajes y tratamiento en un solo producto”. (Barbara Ward)
Son pocos los ejemplos encontrados de este recurso en el campo
iconográfico, al igual que en los casos anteriores sus capacidades
demostrativas y narrativas son utilizadas para destacar de forma
rápida algún elemento del producto. La marca Lexus (figura 77)
utiliza la figura del pensador esculpido por el artista Auguste
Rodin, repetido en cuatro ocasiones sin interrupciones. El espacio
que separa la primera escultura de las
tres restantes es utilizado como un
tropo capaz de encerrar de forma
Paronomasia sintética el significado del anuncio:
Aliteración
Anáfora “¿Está seguro de sus decisiones, o le
Dilogía importa lo que piensen los demás?
Complexión
Concatenación ¿Quiere ir por delante o ser uno
Derivación más?”Tanto en el plano verbal como
Reduplicación
Gradación en el iconográfico, no es un recurso
Polisíndeton muy utilizado, no es capaz por si sólo
Calambur
de generar significados, y la
sonoridad y el ritmo no es tan