UNIVERSIDAD COMPLUTENSE DE MADRID

El corpus queda reducido a un total de 797 anuncios.
3º Etapa de selección:
Estos 797 anuncios son sometidos de nuevo a un filtro, seleccionando aquellos que respeten
el criterio de pureza (nivel 1 o nivel 2) y aquellos que cumplan con el criterio de saturación (nivel 6) y
eliminando de la selección aquellos anuncios que representen el nivel 3, el nivel 4 y el nivel 5 de
retórica.
Los grupos están formados por:
Categoría de tropos: 352 anuncios
Categoría de repetición: 19 anuncios
Categoría de amplificación: 53 anuncios
Categoría de omisión: 38 anuncios
Categoría de apelación: 45 anuncios
Categoría de posición: 4 anuncios
NIVEL 1 NIVEL 2 NIVEL 6 Total
TROPO 116 230 6 352
REPETICIÓN 7 11 1 19
AMPLIFICACIÓN 4 49 0 53
OMISIÓN 18 20 0 38
APELACIÓN 11 29 5 45
POSICIÓN 1 2 1 4
De esta tercera etapa de selección obtenemos un total de 511 anuncios.
3º Etapa de selección:
De estos 511 anuncios se seleccionarán tres anuncios que cumplan con el criterio de pureza
por cada una de las seis categorías retóricas (un total de 18 anuncios) y tres anuncios que atiendan al
criterio de saturación, independientemente de la categoría retórica que tengan. Junto con el criterio
de pureza y saturación se tendrán en cuenta los siguientes aspectos: un anuncio que se declare en
el nivel 1 de grado retórico puede incluir hasta 11 recursos retóricos, dependiendo de la categoría
retórica que se trate. En esta selección se otorgará prioridad a aquellos anuncios que, dentro del
nivel 1, presenten los recursos más puros, es decir, aquellos que sólo contengan un único recurso
retórico, que no es lo mismo que una única categoría retórica. En la selección se tendrá en cuenta si
existen anuncios de la misma marca que representen categorías distintas y que respeten el criterio
de pureza o saturación. En este caso serán seleccionados prioritariamente, puesto que se eliminará
una variable dependiente como es la actitud previa a la marca. En la medida de lo posible, se
buscarán, entre los anuncios seleccionados, anuncios de la misma marca con recursos idénticos pero
con argumentos distintos para poder evaluar la influencia de la calidad de la argumentación.
Mediante esta selección nos aseguramos:
Que estén representados en el corpus de la entrevista los recursos más utilizados en la
publicidad gráfica y todas las categorías retóricas.
Aislar, mediante el criterio de pureza, los efectos de los recursos.
Tener representación de los polos más alejados del grado de retórica.
El resultado de este trabajo es una recopilación de 21 anuncios que conformarán el corpus
de la entrevista. Exponemos a continuación los anuncios seleccionados.
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