UNIVERSIDAD COMPLUTENSE DE MADRID

7702 27 Hombre Yves Saint
L. b
101 En parte
del
mensaje
Favorable Calidad, sofisticación Seducción Gusto estético No Sí --------- 9 Si Frialdad
7702 27 Hombre Vichy 52 Sujeto Desfavorable Otro producto milagroso Texto imprescindible No me gusta No No No soy público
objetivo
7
7702 27 Hombre Helena 87 En parte Favorable Glamour Invitación irresistible: ¡joven! Distinción No No No soy público 7
del
mensaje
objetivo
7702 27 Hombre Cutty 93 Mensaje Favorable Me gusta la pregunta Se abre un debate Sugiere conversación Sí Sí Sabor 6
7702 27 Hombre Magno 90 Sujeto Desfavorable Detesto al actor Aire joven No me gusta el actor No No Bebida de gente
mayor
2
999 26 Mujer Evax 87 Sujeto Desfavorable Estatua de la Libertad = a Provocación, libertad Soy una mujer y tengo que No No No lo utilizo 3
producto americano, no me
usarlo, aunque no en
gusta
momento de libertad
999 26 Mujer Clinique a 40 Sujeto Neutral Un juego de mecano, original Juego, estrategia No dice nada de mi No Sí Dentro de unos
años
6 Si Por el juego
999 26 Mujer El Mono 70 Sujeto Favorable Volvemos a una época pasada
que siempre fue mejor
Humor cariño, nostalgia Unión, familia No No No me gusta 7 Si Nostalgia del producto
999 26 Mujer Mozart 47 Sujeto Desfavorable Demasiado barroco, apatía Exquisito, elitista, anuncio barroco No tiene nada que ver
conmigo, no me gustan los
licores
No No No me gusta 0 Si Cargante
999 26 Mujer Clinique b 45 Mensaje Desfavorable Demasiado desorden,
Producto que se utiliza en tres Acne juvenil No No No tengo ganas 1 Si Poca originalidad
demasiada letra para tan poco
producto
pasos, desorden y precipitación
999 26 Mujer Max Mara 56 En parte Neutral No veo el producto solo a la Con esta marca te sentirás más Nada No No No me gusta 1
del
modelo con piernas largas bella y cómoda, por la pose de la
mensaje
modelo
999 26 Mujer Hennessy 36 Sujeto Neutral Anuncio bueno, pero no llega a Cambiar la mentalidad del coñac, Nada No No No me gusta 6 Si Ruptura con la
mí
nuevos consumidores
normalidad
999 26 Mujer Cedosce 24 Sujeto Neutral La imagen no me dice nada, Tienda de ropa Nada No No No lo conozco 0 Si La imagen de
demasiada mirada
vampiresa de la mujer
999 26 Mujer Clio 51 Mensaje Neutral Me transmite frío cuesta ver la Un coche y una ciudad fría No tengo necesidad de No Sí En un futuro 2
relación entre el slogan y el
símbolo
coche
999 26 Mujer Pedro
Novo
34 Sujeto Favorable Elasticidad, no veo el producto Elasticidad, no se que significa Comodidad No No No lo conozco 1
999 26 Mujer Guess 49 En parte Favorable Belleza, juventud , amistad Juventud y belleza, amistad y sexo Joven me gustan los No No No me ha surgido 5
del
mensaje
vaqueros
999 26 Mujer BMW a 118 Sujeto Desfavorable Emoción, cariño, motor= corazón Caos tranquilizado por el corazón No me gusta, no conecta con No No Sobriedad 4 Si Excesivo mecanismo
mecánico
mi persona
999 26 Mujer Yves Saint 62 Mensaje Desfavorable Hastío e indiferencia Mujeres con facciones duras. No No me gusta, sofisticado y No No No me llama la 0 Si Sensación fría
L. a
entiendo el significado
frío
atención
999 26 Mujer Brugal 107 Sujeto Favorable Lugar de encuentro, bienestar Felicidad, vacaciones, Caribe Paisaje idílico diversión, Sí Sí Sabor 8 Si Me transmite
felicidad
respiro
sensaciones positivas
999 26 Mujer Renault 60 Mensaje Favorable Demasiada información no hay Información Sólo me trasmite información No No No soy público 5
sensación
objetivo
999 26 Mujer BMW b 71 En parte Favorable Busco la información Llama la atención por la falta de Curiosidad por conocer los No No No me interesa 6
del
mensaje
información
coches
999 26 Mujer Yves Saint 68 Mensaje Favorable Busco el producto, me gustan las Composición artística Satisfacción, me gustan los No No No me llama la 5
L. b
composiciones
perfumes
atención
999 26 Mujer Vichy 58 En parte Favorable Busco información, me llama la Transmite información Seguridad por la larga No Sí No público objetivo 6
del
mensaje
atención los colores
explicación