UNIVERSIDAD COMPLUTENSE DE MADRID

3.3.3 Sujeto experimental
El sujeto experimental se ha seleccionado mediante una segmentación sociodemográfica:
Sujetos de sexo masculino y femenino.
Edad 30 - 40 años.
Población: + 60.000 habitantes.
Nivel cultural alto, estudios universitarios.
El total de sujetos experimentales encuestados es 54.
3.3.4 Procedimiento experimental
Esta investigación se llevará a cabo mediante la encuesta explicativa. Con esta
herramienta de investigación se busca recopilar las respuestas de los sujetos experimentales acerca
del Corpus, tratando de obtener los índices señalados como variables dependientes.
3.3.4.1 La encuesta
La encuesta se realizará en dos sesiones, una sesión por semana. Cada sesión durará 1:30
horas, 30 minutos se dedicarán a la primera pregunta (3 minutos por anuncio), la hora restante
será distribuida, según el criterio del sujeto, entre las demás preguntas. El número total de sujetos
entrevistados será 54, 30 mujeres y 24 hombres.
El número de sujetos y la distribución entre los segmentos no ha sido controlado por el
encuestador, está sujeto a la respuesta de convocatoria de los sujetos.
El corpus de la encuesta está formado por dos cuadernillos: cuadernillo A y cuadernillo B.
El Cuadernillo A consta de 10 anuncios:
1. BMW
2. Yves Saint Laurent, lunettes
3. Brugal
4. Renault, automóviles Fernández
5. BMW, concesionario de España
6. Yves Saint Laurent, Nu.
7. Vichy
8. Helena Rubinstein
9. Cutty Sark
10. Magno
El Cuadernillo B consta de 11 anuncios
1. Evax
2. Clinique
3. Anís El Mono
4. Mozart
5. Clinique tres pasos
6. Max Mara
7. Hennessy
8. Cedosce
9. Renault Clío
10. Pedro Novo
11. Guess
El sujeto experimental tendrá que contestar a las preguntas del cuestionario (seis en la
primera sesión y siete en la segunda) partiendo de cada uno de los anuncios que contienen los
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