UNIVERSIDAD COMPLUTENSE DE MADRID

3.3.5.1 Índice de reconocimiento del recurso.
Indicadores:
-Reconoce: Es capaz de detectar la anomalía
-Interpreta: Es capaz de interpretar o descifrar la anomalía.
Reconoce Interpreta
Evax 85 % 79%
BMW a 83 % 80 %
Brugal 93 % 91%
Clinique a 59% 38%
El Mono 58 % 54 %
Yves Saint Laurent a 16 % 9 %
Pedro Novo 46 % 46 %
Guess 9 % 9 %
Max Mara 25 % 25 %
Vichy 50% 50%
Mozart 40% 40 %
Renault 40 % 40 %
BMW b 11 % 11 %
Yves Saint Laurent b 89 % 26 %
Hennessy 50 % 48 %
Cedosce 60 % 60 %
Helena 64 % 64 %
Cutty 83 % 78 %
Clinique b 50 % 44 %
Clío 52 % 41 %
Magno 35 % 28 %
3.3.5.2 Índice de pensamiento:
Indicador:
Pensamiento 1: número de palabras generadas por el sujeto en la clave 1
Pensamiento 2: número de palabras generadas por el sujeto en la clave 2
Pensamiento 3: número de palabras generadas por el sujeto en la clave 3
Índice de pensamiento = Pensamiento 1 + Pensamiento 2 + Pensamiento 3
Los anuncios que han generado un mayor índice de pensamiento son los que pertenecen a la
categoría de tropos: BMW, Evax y Brugal. Los recursos de posición son los que ocupan los
últimos lugares de la tabla. (Tabla 1)
El resto de los recursos están distribuidos según el índice de pensamiento entre los
siguientes puestos:
280