UNIVERSIDAD COMPLUTENSE DE MADRID

Grupo 2: Necesidades Centrífugas: se establece una relación bidireccional entre el punto
sujeto y el punto otros como punto de anclaje inicial y final bidireccional. Pueden distinguirse tres
tipos: de afiliación, de intercambio social, y de seducción.
Grupo 3: Apelaciones de Necesidades Objetuales – Funcionales: se establece una dinámica
que sigue el ciclo de objeto- sujeto, el punto de anclaje es la relación del sujeto con los objetos –
funciones, tanto en relación al valor intrínseco que este pueda tener para el sujeto como al valor
que pueda llegar a adquirir para relacionarse con el mundo social.
Grupo 4: Necesidades de Defensa y Evitación: establece una dinámica que sigue el ciclo
sujeto – sujeto. Las acciones del sujeto están encaminadas a generar defensa y evitación del
peligro.
Grupo 5: Necesidades de Poder y Logro: se establece una dinámica que sigue el ciclo sujeto-
otros / objetos y funciones. Pueden distinguirse dos categorías, la primera hacer referencia a la
acción del sujeto que persigue el poder sobre los otros, la competitividad agresiva, y un segundo
grupo que encamina sus acciones a logros personales.
Grupo 6: Necesidades de Afecto: se establece una dinámica de relación que sigue el ciclo
otros – sujetos, el punto de anclaje es el ser querido necesitado de algo.
(Jesús Bermejo, Publifilia nº 2, 1999)
Gracias a este espacio semántico podemos conocer y entender mejor la interacción entre el
mensaje publicitario y el sujeto receptor, desde una perspectiva más abierta donde las posibilidades
de interacción son infinitas, y no están encasilladas en una determinada sección, que limite las
posibilidades de análisis. Cada sujeto pude interpretar más de un grupo de categoría
independientemente de la apelación que se realice en el mensaje, de tal forma que el resultado final
está condicionado a aspectos personales del sujeto receptor.
(Los grupos de Necesidades están detalladas en el Capítulo III, apartado 3.2.3.3, y apartado 3.2.3.4)
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