UNIVERSIDAD COMPLUTENSE DE MADRID

FIGURAS DE OMISIÓN
Asíndeton
Elipsis
Percusio
Reticencia
Zeugma
FIGURAS DE APELACIÓN
Apostrofe
Exclamación
Erotema
Sermocinación
TROPOS
Alegoría
Antonomasia
Énfasis
Eufemismo
Hipérbole
Ironía
Lítotes
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Metáfora
Metonimia
Perífrasis
Personificación
Sinécdoque
Sinestesia
La clasificación está dividida en cinco grupos diferentes, los tropos, los recursos de
repetición, de omisión, de amplificación, y de apelación. Cada una de ellas representa una
trasgresión de la norma a distinto nivel.
Reconocer y describir la función específica de cada figura en el anuncio no tendrá prioridad
preferente, puesto que no será más que un mero vínculo entre ella y su grupo, al que representa.
Podríamos, por lo tanto, definir como objetivo prioritario la localización de las distintas categorías
en los anuncios gráficos.
Siguiendo éste un objetivo básico, se nos plantea como necesidad restringir los recursos a un
número meramente representativo de cada grupo, de tal forma que cada categoría esté formado por
recursos más distintivos de cada grupo.
Si observamos detenidamente cada una de los recursos podemos encontrarnos que en
muchos casos no son más que variaciones de otros recursos ya presentes en la clasificación. En
otros casos las figuras son tan afines que su distinción es casi inapreciable, de tal modo que su
aportación en este estudio no puede hacer más que oscurecer y enturbiar nuestros resultados.
Tal es el caso de figuras como hipérbaton, tmesis y paréntesis, cuya única distinción es la
extensión del contexto en el que se producen, o el quiasmo que es una variación del paralelismo.
Serán excluidas aquellas figuras que se definan como variaciones de otras figuras ya
presentes en la clasificación siendo su aportación a esta investigación poco menos que infructífera.
Se incluirán, por consiguiente, las más representativas de cada categoría.
Una sola excepción que debemos aclarar, el recurso de la onomatopeya no ha sido
considerada en la clasificación de Spang, a pesar de que otros autores si la consideran como un
recurso muy importante. Considerando que en publicidad la onomatopeya juega un papel muy
destacado, ha sido incluida en nuestra clasificación siguiendo los criterios de autores como
Beauzeé dentro de la categoría de tropos.
Una vez delimitada la clasificación en base a la cual se analizarán los anuncios, es
imprescindible definir el concepto de recursos principal, que será aquel recurso indispensable en el
mensaje sobre el que recae el cometido de crear significado. Es decir aquella categoría retórica que
sea esencial en el mensaje publicitario, y que su exclusión de éste suponga la destrucción
significativa del mensaje.