UNIVERSIDAD COMPLUTENSE DE MADRID

los recursos de amplificación se duplican frente a el resto de los grupos, y consecuentemente,
intentando no dejar ningún cabo suelto, y jugando todas las bazas que los recursos retóricos
ofrecen, el nivel retórico se aleja del grado 1 y 2. Es así como se utilizan los argumentos de alta
calidad para los sujetos más implicados, sin dejar atrás la creación de significados, llamadas de
atención etc.
Según estos resultados, y de acuerdo
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con las hipótesis de Petty y Cacciopo,
los argumentos de alta calidad
afectarán a los sujetos más implicados,
en cambio la credibilidad de la fuente
o las señales periféricas en general
afectaran a quienes se sientan menos
implicados. De tal forma que un sujeto
con una implicación alta encontrará
útil y acertado un anuncio Construido
mediante el Recurso de Amplificación,
mientras que un sujeto que presente
una implicación atenderá más a otro tipo de señales periféricas, llegando incluso a rechazar el
anuncio simplemente por la acumulación a su parecer excesiva de información. Afirmación
confirmada mediante la investigación llevada en las entrevistas.
A pesar de representar tan sólo un 17% del total de los recursos, no sería justo si no hiciéramos una
referencia a la importancia de estos recursos como recursos secundarios, un total de 630 recursos de
amplificación encontrados en el análisis del corpus avalan esta afirmación (el 21 % de los recursos
analizados, son recursos de amplificación: teniendo en cuenta tanto los recursos primarios como lo secundarios).
Nivel 1 Nivel 2 Nivel 3 Nivel 4 Nivel 5 Nivel 6
Cosmética 6 34 36 22 1 1
Automóviles 4 34 34 20 5 3
Perfumería 45 37 11 3 3 1
Bebida 24 47 22 3 2 2
Confección 27 55 12 5 1 0
3.2.5.4.1 Antítesis
Categorías de Recursos Retóricos
Amplificación
17%
Dubitación
1%
Distribución
11%
Recursos de Amplificación
Enumeración
23%
Antítesis
8%
Símil
1%
Definición
56%
Repetición
Posición
Tropo
Omisión
Apelación
Amplificación
Antítesis
Símil
Definición
Distribución
Dubitación
Enumeración
Este recurso se basa en la unión de referentes opuestos, partiendo de una contraposición de
ideas, pensamientos o imágenes, no es más que una asociación por contraste, por choque, cuyo