UNIVERSIDAD COMPLUTENSE DE MADRID

Víctor 30 Hombre Hennessy 45 Sujeto Favorable Busca un cambio de imagen en Cambio de imagen de la mujer. Buen coche No Sí Luminosidad 6 Si Original
la mujer el puro y el coñac Ruptura con el tópico
Víctor 30 Hombre Cedosce 31 Sujeto Favorable Mujer sensual Sensualidad en la postura Nada No No No lo conozco 5
Víctor 30 Hombre Clio 42 En parte
del
mensaje
Víctor 30 Hombre Pedro
Novo
Favorable El logotipo del coche simula las
marcas, te marca al usarlo
Vincula una imagen con el tridente,
con la marca, el coche te marca la
vida
Nada No Sí No tengo coche 7 Si Promoción entre
símbolo y coche
42 Sujeto Neutral Mujer sencilla Estilo propio Nada No No No soy público
objetivo
4
Víctor 30 Hombre Guess 37 Sujeto Favorable Ropa juvenil Felicidad, amistad, juventud Juventud, amistad, felicidad Sí Sí Me gusta estos
vaqueros
5 Si Aspecto juvenil
Víctor 30 Hombre BMW a 72 Sujeto Favorable El motor en el lugar del corazón Asociación entre el cuerpo humano Corazón, parte esencial de la No Sí No tengo coche 8 Si Comparativa de motor
dice que se trata de una máquina y la máquina
perfecta
vida
y corazón
Víctor 30 Hombre Evax 46 Sujeto Favorable Comodidad, libertad, estatua en Comodidad, limpieza, libertad, Nada No No No soy público 4
el culo
estatua en el culo
objetivo
Víctor 30 Hombre Clinique a 43 Sujeto Neutral Torre de botes , equilibrio Equilibrio y pureza: color azul Equilibrio interno No No No soy público
objetivo
5
Víctor 30 Hombre Yves Saint 78 Sujeto Neutral Anuncio trasgresor, provocador Mujeres osadas Nada No No No soy público 4
L. a
objetivo
Víctor 30 Hombre Brugal 48 Sujeto Favorable Pureza tradición en la
Fabricación natural de ron puro del Fiesta Sí Sí Alguna vez 5 Si La frase encaja con la
elaboración, playa Caribe,
tranquilidad
Caribe
imagen
Víctor 30 Hombre Renault 26 Mensaje Neutral Anuncio recargado Amplia gama de vehículos Nada No No No lo conozco 2 Si Demasiados datos
Víctor 30 Hombre BMW b 20 Mensaje Neutral Apertura de concesionario Inauguración de un concesionario Nada No No No tengo curiosidad 3 Si Poco elaborado
Víctor 30 Hombre Yves Saint 23 Sujeto Neutral Sensual, provocativo, cuerpo Sensual, erótica y atrevido Orgía No No No soy público 5
L. b
entrelazados
objetivo
Víctor 30 Hombre Vichy 34 Mensaje Neutral Mucho texto Tratamiento anticelulítico Nada No No No soy público
objetivo
2 Si Demasiado texto
Víctor 30 Hombre Helena 39 En parte Neutral Crema rejuvenecedora para Crema rejuvenecedoras para Nada No No No soy público 3
del
mensaje
mujeres maduras
mujeres maduras
objetivo
Víctor 30 Hombre Cutty 64 Sujeto Favorable Propone la discusión de un
tópico en la sociedad
Metáfora de un tópico Tópico al que me enfrento Sí Sí De vez en cuando 6
Víctor 30 Hombre Magno 38 Sujeto Favorable Se trata de un producto español, Buena imagen de dos famosos Famosos No Sí No lo he probado 5
tradicional
asociados al producto
XX 26 Mujer Evax 96 Sujeto Desfavorable Cuerpo llamada de atención. Estatua de la libertad= libertad. Exagera las ventajas No Sí Me gusta 5
Simil entre estatua y libertad,
función básica del producto
Libertad = compresas Evax tanga
XX 26 Mujer Clinique a 68 Mensaje Favorable Sencillo Imagen cuidada Me gusta por su sencilles Sí Sí Efectivo 9
XX 26 Mujer El Mono 86 En parte
del
mensaje
Desfavorable Humor, tradición. Estructura diagonal, para leer la
imagen hay que leer el texto
XX 26 Mujer Mozart 71 Mensaje Desfavorable Anuncio complicado textos y
colores, sensación de lujo y
clase
XX 26 Mujer Clinique b 77 Mensaje Favorable Anuncio sencillo, si te interesa el
prodcuto, tres pasos
XX 26 Mujer Max Mara 48 Mensaje Neutral Típico anuncio de moda pose
sugerente
XX 26 Mujer Hennessy 79 Sujeto Favorable Ironía, abarcar otro tipo de
público
Anuncio complicado, no me dice
nada
Me pone un poco nerviosa
por la cara de los monos
No me gusta, me resulta feo
y complicado
No No No me gusta 4 Si Foto
No No -------------- 1 Si No me gusta por todo,
colores, texto
Anuncio sencillo, no produce Me gusta, anuncio sencillo Sí Sí ------------------ 7 Si Sencillez forma y
rechazo
que destaca los productos
colores
Reclamo modelo, marca de ropa, se No me dice nada
cuida la modelo y su pose
No No No me gusta 3 Si Foto
Modernidad, la intención es abarcar Me gusta la relación del texto No No No me gusta 5
otro tipo de público
con la image
XX 26 Mujer Cedosce 22 Mensaje Neutral Anuncio sugerente Anuncio de marca de ropa No me dice nada No No No me gusta 3