UNIVERSIDAD COMPLUTENSE DE MADRID

Max Mara: no existen distancias significativas.
Tabla 17: Índice de polaridad, Índice de origen
Hennesy Favorable Desfavorable Neutral
Mensaje 0 3 2
Sujeto 17 9 11
En parte 5 7 0
Hennessy: no existen distancias significativas.
Tabla 18: Índice de polaridad, Índice de origen
Cedosce Favorable Desfavorable Neutral
Mensaje 2 5 5
Sujeto 7 8 4
En parte 6 13 4
Cedosce: la mayor parte de los sujetos que muestran una actitud favorable frente al
anuncio generan sus argumentos desde el sujeto, mientras que la mayor parte que muestran una
actitud desfavorable generan los argumentos desde el indicador de en parte del mensaje. Aquellos
sujetos que muestran una actitud neutral han elaborado los argumentos, mayoritariamente desde el
indicador de origen polaridad del mensaje.
Tabla 19: Índice de polaridad, Índice de origen
Clío Favorable Desfavorable Neutral
Mensaje 7 3 1
Sujeto 17 6 2
En parte 12 4 2
Clío: no existen relaciones significativas.
Tabla 20: Índice de polaridad, Índice de origen
Pedro Novo Favorable Desfavorable Neutral
Mensaje 5 2 7
Sujeto 11 5 8
En parte 6 5 5
Pedro Novo: no existen relaciones significativas.
Tabla 21: Índice de polaridad, Índice de origen
Guess Favorable Desfavorable Neutral
Mensaje 10 5 6
Sujeto 12 1 2
En parte 12 3 3
Guess: los sujetos que han mostrado una actitud desfavorable y neutral eligen el indicador
de mensaje como principal, mientras que aquellos que han mostrado una actitud favorable eligen el
indicador de sujeto y en parte en proporciones exactas.
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