UNIVERSIDAD COMPLUTENSE DE MADRID

ecurso aunque sí podemos afirmar que en aquellos casos donde el hipérbaton no es muy intenso,
pasa desapercibido sin favorecer una llamada de atención.
Concluimos pues afirmando, que la capacidad de este recurso está íntimamente ligada con
la intensidad de la trasgresión. Cuanto más intensa sea, mayor será la posibilidad de que genere
una llamada de atención sobre el producto o la marca anunciada.
3.3.6.7 Grupo: Categoría de Saturación
Todos los anuncios de este grupo tienen en común el grado retórico, se trata de anuncios
que contienen al menos un recurso de cada una de las categorías retóricas, es decir, sus mensajes
son de un nivel 6 de retórica. Los principales recursos se encuentran representados en estos
anuncios e interactúan conjuntamente.
Los tres anuncios muestran índices de pensamientos altos, muy cercanos a los de los tropos,
y es que no debemos olvidar que en todos ellos hay presentes metáforas o metonimias. Pero no
todos ellos se comportan de la misma manera ante el índice de origen, en el anuncio de Clío existe
una supremacía del indicador de “sujeto”, al igual que en el anuncio de Magno, sin embargo, los
sujetos se han decantado por la opción de “mensaje”. En este caso, la elaboración de pensamiento
es inferior, puesto que en la mayor parte de las ocasiones el sujeto se limita a describir el anuncio
sin hacer ningún aporte personal en la interpretación del mensaje. Frente a esta inclinación de un
49% de los sujetos, nos encontramos con porcentajes ínfimos que pertenecen al anuncio de Magno
y al de Clío: un 4% y un 20%, respectivamente. La distancia más significativa en este indicador es
la que existe entre Clío y Clinique. Es importante para reconocer el comportamiento de los recursos
y qué tipo de influencia han ejercido en la interpretación del sujeto, indagar acerca de cual es el
recurso que el sujeto ha interpretado en la creación de significados y de sentidos como esencial, es
decir, cuál es el recurso que el sujeto ha utilizado para construir su propia significación y su propio
sentido, suponiendo que haya utilizado un recurso retórico.
Se analizará el anuncio de Clinique diferenciando los segmentos, puesto que no se trata de
un producto neutral, sino que su público objetivo es el segmento mujer. En el segmento hombre se
ha detectado un porcentaje muy elevado del indicador neutral del índice de polaridad. Este
porcentaje, un 55%, responde a la falta de interés de estos sujetos por este tipo de productos, es
obvio que es un producto especialmente dedicado al segmento mujer, y por lo tanto, este alto
porcentaje está perfectamente explicado por esta circunstancia. En el indicador de desfavorable
nos encontramos con el segundo porcentaje más alto, un 38 %, los sujetos rechazan el anuncio, en
la mayoría de los casos el origen del rechazo se encuentra en la utilización del recurso de
definición, rechazan la información, no están dispuestos a leer el texto, no les interesa y no les
gusta. Confirmamos pues el rechazo por el recurso de amplificación de aquellos sujetos receptores
con una motivación baja. Tan sólo cuatro sujetos que se muestran favorables al anuncio alegan
razones totalmente racionales, como el precio y la calidad del producto. Si indagamos en el recurso
que les ha llevado a tomar esta decisión podemos encontrar que del total de 24 sujetos que
conforman este grupo, 12 han utilizado la metáfora del metro para crear los significados y
sentidos, llegando a definir en todas las respuestas como un producto de adelgazamiento, y no del
cuidado de la piel. Ni tan siquiera se han tomado la molestia de reconocer el producto e intentar
discernir sus ventajas o cualidades, se sitúan ante el mensaje y buscan el elemento que menos
esfuerzo les supone para interpretar el mensaje, este elemento es el que supone una mayor
trasgresión en el contexto del anuncio, en este caso la metáfora, “un metro inserto en un bodegón
de cremas”, la interpretación rápida de los sujetos es que se trata de un producto para adelgazar, la
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