UNIVERSIDAD COMPLUTENSE DE MADRID

Los picos más relevantes en cuestión de distancia entre indicadores que muestra la tabla 1,
son los relativos a los anuncios BMW (metáfora), Brugal (metáfora, y metonimia), Evax (metáfora), El
Mono (dilogía), Cutty (erotema),
120%
100%
80%
60%
40%
20%
0%
Tabla 1
Yves
Hennessy
Guess
Max Mara
Pedro Novo
Vichy
Renault
Mozart
Helena
Cedosce
Cutty
Yves
El Mono
Clinique a
Evax
Brugal
Bmw a
Índice de polaridad e Índice de origen
297
Hennessy (reticencia) y Magno
(nivel 6). Los anuncios más
relevantes son aquellos que
utilizan como recurso principal los
definidos en este trabajo como
autónomos. Los indicadores de
mensaje en estos anuncios son los
más bajos, en cambio los
indicadores favorables son los más
altos.
Siguiendo esta línea podemos observar que los
valores que se muestran más elevados en el indicador mensaje, coinciden con los valores más altos
en el indicador desfavorable. (Tabla 2). Estos valores pertenecen a los anuncios encuadrados bajo la
Mensaje Desfavorable
BMW a 5% 13%
Brugal 1% 11%
Evax 1% 9%
Clinique a 18% 9%
El Mono 3% 17%
Yves 17% 22%
Cutty 3% 20%
Cedosce 22% 48%
Helena 15% 27%
Mozart 41% 42%
Renault 80% 36%
Vichy 63% 39%
Pedro 26% 22%
Max 17% 26%
Guess 39% 17%
Hennessy 9% 35%
Yves 24% 22%
BMW b 82% 32%
Clío 20% 24%
Magno 4% 30%
Clinique 32% 22%
Gráfico 2
Clinique b
Magno
Clio
Bmw b
Favorable
categoría de amplificación, definidos en esta investigación
como recursos capaces de transmitir información que el sujeto
recibe como verdad objetiva.
Estos siete anuncios se encuentran entre los diez índices de
pensamiento más altos. Cinco de ellos componen los cinco
primeros puestos de este índice: BMW, Evax, Brugal, El
Mono y Magno. Se puede afirmar, según estos datos, que la
categoría de tropos se sitúa como el recurso más capacitado
para generar pensamiento de origen sujeto, con índices altos
de polaridad favorable.
Así, como muestran las tablas resultantes de esta
investigación, se puede afirmar que en los recursos autónomos
existe una relación inversa entre origen y polaridad: cuanto
mayor es el porcentaje del indicador favorable menor es el
porcentaje del indicador mensaje, mientras que en los recursos
considerados como subordinados el porcentaje entre ambos
indicadores presenta un recorrido muy similar.
Los anuncios con recursos autónomos no sólo muestran un
alto índice de polaridad favorable, sino que además se
encuentran entre los cuatro primeros anuncios con mayor
puntuación, situándose en el primer lugar del índice de
polaridad. Para poder afirmar que es el recurso el causante de
este comportamiento, debemos primero plantearnos si el
sujeto experimental ha franqueado las dos etapas necesarias
para que éste sea interpretado, una primera de reconocimiento
de la desviación, que favorece una inconsistencia cognitiva, y
una segunda etapa donde se trata de establecer y descifrar la desviación, intentado reconstruir la
consistencia cognitiva.
En la categoría de tropos se puede afirmar que los sujetos experimentales han franqueado
las dos etapas con porcentajes muy altos. En el indicador relativo al reconocimiento, se encuentran
Mensaje