UNIVERSIDAD COMPLUTENSE DE MADRID

Figura 56
En la categoría de automóvil, la hipérbole de personajes es
utilizada para remarcar de forma ponderativa una de las
características seleccionadas por el creativo para utilizarla como
atributo en la estrategia comunicativa. Es el caso del Renault
Twingo, (figura 49) los creativos trataban de vender un coche con
las ventajas de un utilitario pequeño, y las de un coche de gran
capacidad interior y para ello era necesario mostrar al sujeto
receptor el interior de un vehículo de forma que pudiera percibirlo
muy grande, más grande de lo que realmente es. Dadas las
características del producto, la forma más práctica de llevar a cabo
esta misión era utilizar la hipérbole y así se nos ofrece una visión
desproporcionada de la realidad, pero no partiendo del
agrandamiento del producto sino más bien de lo contrario. Se
disminuye al personaje protagonista de nuestro anuncio y con este
proceso de disminución en relación con un punto de comparación,
que es el coche, el sujeto receptor percibe el producto de forma magnificada, ante un sujeto
disminuido y empequeñecido. Es el mismo efecto que quieren causar los creativos de Perrier (figura
56) cuando empequeñecen a la protagonista y la introducen en una gota de agua Perrier,
acompañando la escena con el siguiente texto: “nada comparable con la euforia de un Perrier.”.
• Hipérbole de construcción: en este tipo de hipérbole el proceso de disminución o de
engrandecimiento se produce en elementos en principio ajenos al producto, pero capaces de
transmitir de forma eficaz alguno de sus atributos. La hipérbole se produce más a nivel de
concepto, la exageración tiene lugar no tanto en la personas o en los productos, como en las escenas
utilizadas para trasmitir el mensaje.
Una rosa presentada de forma totalmente desproporcionada (Lancome nº 12), con un color
rosa pastel tan reluciente como un brillante y
llena de jugo, con aspecto de pastel tierno. Es
una concepción totalmente desproporcionada
del concepto rosa, pero que unido a las
inferencias que este concepto de por sí es capaz
de transmitir, conforma un significado acorde
con los atributos que el emisor quiere destacar.
Se trata pues de un trabajo en equipo entre la
metáfora y la hipérbole, cuyos resultados se
reflejan en la intensificación de los efectos del
tropo.
En la categoría de automóvil el planteamiento
Figura 57
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es muy similar, destacar determinado atributo
del producto mediante la exageración de un
concepto, propiciando una clara llamada de
atención capaz de centrar el esfuerzo del receptor sobre la interpretación que conducirá de forma
inequívoca, al atributo a resaltar. Es el caso de muchas de las campañas lanzadas por la marca
Mitsubishi que nos ofrece un todo terreno capaz de adaptarse tanto a la cuidad como al campo;
para trasmitir esta idea al receptor utiliza situaciones exageradas construidas mediante procesos
metonímicos que logran comunicar de forma eficaz la principal ventaja del producto, (Mitsubishi
figura 57), encontrarnos con una vaca en un metro, o llevar hasta el extremo el aspecto de un