UNIVERSIDAD COMPLUTENSE DE MADRID

Pa 31 Mujer Cutty 79 En parte
del
mensaje
Pa 31 Mujer Magno 67 En parte
del
mensaje
Favorable Tamaño, inseguridad masculina,
graciosos, buen humor
Desfavorable La mujer bajo el poder del
hombre
Simple interrogación que crea
dudas en tono de humor: pregunta
Me da grima el hielo: no me gusta el
tío
Giro gracioso para los
hombres y una pregunta
para las mujeres
Pasotismo, aburrimiento, no
me gusta
Sí Sí 9 Si Gracioso
No No 0 Si No me dice nada
Pep 25 Hombre Evax 139 Sujeto Favorable Asocio la Estatua de la Libertad Comodidad, distracción, la estatua Desenfadado, atrevimiento No No No público objetivo 5
al beneficio del producto posibilita esa libertad
Pep 25 Hombre Clinique a 165 En parte Desfavorable Torres de cremas que se van a Construcción que transmite Inestabilidad No No No público objetivo 3 Si No me sugiere
del
caer. Quieren repetir el producto inestabilidad. Repite el producto tres
ninguna utilizadas
mensaje
= turn around
veces, por su utilización
Pep 25 Hombre El Mono 137 En parte Favorable Vaya tiempos. Me gustaría volver Refleja la importancia de las Nostalgia, familia, tradición, No No Sabor 8 Si Simpático
del
atrás, felicidad y tranquilidad tradiciones y especialmente la perjuicios
mensaje
familia
Pep 25 Hombre Mozart 122 Mensaje Desfavorable Licor con buena pinta, botella
bonita
Descripción. Lujo, consumo sibarita No No Sabor 4
Pep 25 Hombre Clinique b 143 En parte Neutral La bolsa es horrible ¿por qué Valores de higiene y limpieza, Nada No No No público objetivo 0 Si Retrógrado antiguo
del
mensaje
tres cremas? Esto es feísimo tratamiento a medida = metro
Pep 25 Hombre Max Mara 75 Sujeto Favorable Postura sexy. No sé que es Max
Mara
Mujer atractiva y provocadora Fuerza y personalidad No No No sé que es 7
Pep 25 Hombre Hennessy 63 Sujeto Favorable Trasgresión, personalidad, Romper con la tradición clásica. Noche, diversión, trasgresión No Sí No público objetivo 9 Si Por la idea de
atrevimiento
Fortaleza y modernidad
transgresión
Pep 25 Hombre Cedosce 58 Sujeto Favorable Sensual, voy a mirarla, ropa fea
¿que pensarás?
Mujer atractiva en actitud sensual Sensualidad No No No público objetivo 6
Pep 25 Hombre Clio 127 En parte Favorable Me gusta el símbolo de las Me incita a que busque dentro de él Intriga No Sí Me gusta 7 Si Desafío
del
marcas. Comunica todo en un
mensaje
detalle
Pep 25 Hombre Pedro 101 Sujeto Neutral Esa posición me da repelus Silueta de mujer, en posición Nada No No No público objetivo 0 Si Desagradable
Novo
antinatural. Simula un embarazo
Pep 25 Hombre Guess 117 En parte Favorable La composición me hace pensar Amistad, juventud Amistad, compañerismo No Sí Me gusta 5
del
mensaje
en la relación entre los tres
Pep 25 Hombre BMW a 100 Sujeto Favorable Sensación emociones, un motor Lleva la mecánica dentro del Me encantan los coches Sí Sí Es el mejor coche 10 Si Estética y
por corazón
corazón: emoción por conducir
planteamiento
Pep 25 Hombre Yves Saint 34
L. a
Sujeto Neutral Descripción. Paraíso, placer, bien estar, ron No me dice nada No No No me gusta 5
Pep 25 Hombre Brugal 81 Sujeto Favorable Vacaciones en la República
Dominicana. Felicidad tiempo
lujo
Lujo y exclusividad Tranquilidad, placer Sí Sí Sabor 7
Pep 25 Hombre Renault 65 Mensaje Favorable Anuncio feo pero me interesa Sólo pretende informar Que necesito un coche No No Prefiero coches 1
nuevo
nuevos
Pep 25 Hombre BMW b 39 Mensaje Neutral Me deja indiferente Sólo pretende informar No No No Prefiero coches
nuevos
1 Si Estética
Pep 25 Hombre Yves Saint 97
L. b
Sujeto Neutral Confusión no lo entiendo Colores sin formas, no lo entiendo No No No No público objetivo 0 Si Incompresibles
Pep 25 Hombre Vichy 44 Mensaje Neutral Mucho texto jamás lo leería Pretende informar No No No No público objetivo 0 Si Patético
Pep 24 Hombre Helena 48 En parte
del
mensaje
Pep 25 Hombre Cutty 102 Sujeto Favorable Genial. Anuncio estupendo
creativo y estético. Provocadora
Pep 25 Hombre Magno 73 Sujeto Favorable Producto en forma de hielo, me
gusta. Cambio de hábitos
Neutral Composición elegante y sobria Elegancia juventud madura No No No No público objetivo 7
Reflexión, valores personales,
jóvenes comprometidos
Presenta el producto basándose en
la historia
Que se necesita más
compromiso, más reflexión
entre la juventud
Combina tradición y
modernidad
No No Sabor 9 Si Atrevido
No No Sabor 8 Si Estética