UNIVERSIDAD COMPLUTENSE DE MADRID

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Categoría de recursos de repetición: 4º lugar, 6º lugar y 20º lugar. Categoría de Recurso de Omisión: 10º lugar, 11º lugar y 18º lugar. Categoría de recursos de amplificación: 12º lugar, 13º lugar y 15º lugar. Categoría de recursos de apelación: 9º lugar , 14º lugar y 21º lugar Categoría de recursos de posición: 16º lugar, 17º lugar y 19º lugar. Tabla 2: índice de pensamiento Bmw a (tropo) 6309 Evax (tropo) 5700 Brugal (tropo) 4769 El Mono (repetición) 4560 Magno (nivel 6) 4417 Yves Saint L. a (repetición) 4378 Clío (nivel 6) 4355 Clinique b (nivel 6) 4278 Cutty (apelación) 4240 Hennessy (omisión) 4230 Yves Saint L. b (omisión) 4192 Categoría Retórica Promedio de índices de pensamiento Tropos 5592 Repetición 4104 Amplificación 4096 Omisión 3997 Apelación 3827 Posición 3531 Cuadro 1. 7000 6000 5000 4000 3000 2000 1000 0 Tropo Tropo Tropo Repetición Nivel 6 Repetición Nivel 6 Índice de pensamiento Nivel 6 Apelación Omisión Omisión Amplificación Amplificación Apelación Amplificación Posición Posición 281 Renault (amplificación) 4146 Mozart (amplificación) 4102 Helena (apelación) 4069 Vichy (amplificación) 4042 Guess (posición) 3606 Max Mara (posición) 3598 Bmw b (omisión) 3569 Pedro Novo (posición) 3390 Clinique a (repetición) 3374 Cedosce (apelación) 3174 Omisión Posición Repetición Apelación Índice de pensamiento El índice de pensamiento en el anuncio de “Cutty bala” relacionado con la guerra ha generado un índice de pensamiento de 2.571, frente al anuncio de “Cutty metro” que ha obtenido un índice de 1.678. Es por lo tanto una distancia significativa la que encontramos en la relación de los dos anuncios.
Tabla 3: Índice de pensamiento Índice de pensamiento Cutty bala 2.571 Cutty metro 1.678 3.3.5.3 Índice de origen Indicadores: Mensaje: respuestas generadas a partir del mensaje. En parte: respuestas generadas en parte a partir del mensaje. Sujeto: respuestas generadas por el sujeto. Los recursos que presentan porcentajes más altos en el índice de origen relativo al indicador sujeto son los tropos y uno de los anuncios que representa al recurso de apelación, en concreto a la erotema. Con porcentajes inferiores, aunque con distancias poco representativas, encontramos a tres representantes del recurso de repetición y a dos del recurso de omisión. Dos de los anuncios que fueron seleccionados bajo el criterio de saturación se encuentran en ventaja en el índice de sujeto, pero en ambos casos la distancia entre los porcentajes es muy pequeña, casi inapreciable. La situación se repite en el anuncio de Pedro Novo, perteneciente a la categoría de omisión donde las diferencias más representativas las encontramos en los tres recursos de tropos, en el de apelación con la erotema y en el de repetición la dilogía. Tabla 4 Índice de origen Mensaje En parte Sujeto Bmw a (tropo) 5% 15% 80% Brugal (tropo) 1% 10% 89% Evax (tropo) 1% 8% 91% Clinique a (repetición) 18% 15% 67% El Mono (repetición) 3% 8% 89% Yves Saint L. a 17% 33% 50% (repetición) Cutty (apelación) 3% 8% 89% Cedosce (apelación) 22% 43% 35% Helena (apelación) 15% 50% 35% Hennessy (omisión) 9% 23% 68% Yves Saint L. b (omisión) 24% 16% 60% Bmw b (omisión) 82 % 6 % 12 % Pedro Novo 26% 30% 44% (posición) Max Mara (posición) 17% 21% 16% 282
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Capítulo I La comunicación persua
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MODELO ARISTÓTELICO DE LA COMUNICA
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Una de las mejores adaptaciones del
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Tanto el orador como la fuente coin
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Retórica acuden a Roma proveniente
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incondicional a Pompeyo, o el dicta
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medida en que era un instrumento ef
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distinguiendo sus partes, que la re
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1ª Etapa: Mcdougalliana En 1908, M
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La capacidad de persuasión de los
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una respuesta determinada, y otro q
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La comunicación persuasiva estará
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técnicas y se solicita una legisla
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Esta asociación ha sido utilizada
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aventureros, nuestro producto deber
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Un claro ejemplo de estas teorías,
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Ambos autores hacen hincapié en la
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nuestras opiniones, en vez de desar
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TEORÍA DE LA COMUNICACIÓN PERSUAS
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MODELO DE FISHBEIN Y AZJEN Este mod
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espacio televisivo presentado en lo
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Los producto se venden gracias a la
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Existió en la antigüedad una vers
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Esta calificación, a menudo no sue
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FIGURAS De pensamiento De dicción
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Figuras del Lenguaje Aliteración A
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El fenómeno quedaba restringido al
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Figuras por Insubordinación: estas
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Por el momento, no parece necesaria
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En este trabajo se ha pretendido ha
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Atenuación “Recurso que consiste
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Erotema Interrogación retórica de
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El universo estimado es de 573.593
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El porcentaje de los tropos en los
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vida contra la que la ONG quiere lu
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nuevas», correspondientes a las de
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obligándole a encontrar un lugar a
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Partiendo de la misma base pueden s
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los tropos representados por metoni
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productos, si fueran enumerados tal
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mostrar. Con este planteamiento las
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Esto es exactamente lo que encontra
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Figura 13 Sin embargo, las creacion
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cierto sentimentalismo hacia el veh
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marcas de bebidas optan por estable
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de poder y logro de forma que el po
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como las metáforas visuales anteri
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“Todo el sabor con menos caloría
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la metáfora. Pensemos en la imagen
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copresencia inmediata, o de contig
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obviadas en el análisis de los anu
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un total de 395 anuncios que ha uti
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De tal forma que el producto viene
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decir que además de añadir al pro
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Figura 36 ambiente en el que esta b
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informar al sujeto receptor a cerca
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que conforma el elemento esencial d
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La tercera opción que nos encontra
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del coche entenderemos que no nos e
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perfecto que trabaja con el único
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qué no continuar siendo joven” (
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ciudadano rural, son procesos hiper
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Las inferencias que despiertan en e
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La asociación entre los colores y
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Además de lograr apelar a las nece
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Normalmente este capitulo del discu
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BMW Yves Saint L a Brugal Renault B
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Axxx 30 Mujer Yves Saint 89 Mensaje
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Caracol 33 Hombre Evax 112 Sujeto F
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Eclipse 35 Mujer Max Mara 52 Sujeto
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Espi 29 Hombre Pedro 17 Sujeto Favo
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H 33 Hombre Yves Saint 74 Sujeto Fa
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Iva 29 Hombre Evax 171 Sujeto Neutr
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José 30 Hombre Clinique b 122 Mens
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Kaos 31 Hombre Clio 47 Mensaje Favo
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Lisa 30 Mujer BMW a 82 Sujeto Favor
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Mar 25 Mujer Yves Saint L. a 91 En
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NOLUS 30 Hombre Helena 61 En parte
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Pepita 31 Mujer Evax 100 Sujeto Fav
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Ramos 32 Hombre El Mono 43 Sujeto F
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Ronaldo 31 Hombre BMW a 71 Sujeto F
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Salas 27 Mujer Yves Saint 44 L. b M
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SILOS 33 Mujer Cutty 111 Sujeto Fav
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Trompeta 34 Hombre Clinique b 118 E
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XX 26 Mujer Clio 64 Sujeto Favorabl
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