UNIVERSIDAD COMPLUTENSE DE MADRID

fácilmente, y que por su condición logran captar la atención del receptor, esta es la principal
ventaja de este tipo de recursos; la apelación de la atención
El sujeto receptor trata de devolver la consistencia lógica al mensaje, para ello se siente casi
obligado a entrar en contacto con él, cuando esto sucede, existe una
mayor posibilidad de lograr que conecte con las necesidades apeladas
y las ventajas del producto, es decir el hipérbaton actúa como
reclamo, es el cebo para cazar a nuestro sujetos receptores. De echo
un gran número de anuncios que utilizan este recurso contiene una
alta dosis de argumentación, que busca una persuasión racional,
más que emocional, y para llegar a este tipo de persuasión es
necesario que el sujeto entre en contacto con la argumentación, el
hipérbaton actúa en estos casos como enlace. Es el caso de algunas
de las metáforas de relevo. (Hyundai Atos figura 26) Se trata de
recursos de efecto rápido más requeridos en medios como lo
utilizados en la publicidad exterior, que necesitan captar la
Figura 69
Figura 70
Recursos de Posición
tanto poco representativos de la actividad de este recurso.
atención de forma vertiginosa. Existen ejemplos en los que se puede
apreciar la verdadera esencia de este recurso, uno de ellos es el
anuncio de la marca Fixonia (figura 69) en el que nos encontramos
una mujer con la cabeza boca abajo, totalmente torcida, que rompe
con el orden lógico de los elementos. El sujeto trata de romper con
la inconsistencia de la imagen y busca una lógica en el mensaje.
La aparición de un texto al revés (figura 46 Vinos Rioja), que nos
obliga a girar el anuncio para buscar su significado dando lugar la
aparición de una nueva visión uvas convertidas en árbol de
navidad, mujeres con posturas forzadas totalmente artificiales
(Pedro Novo, figura ….) capaces de captar la atención orden que
podemos encontrarnos en los anuncios y cuya principal función es
la de captar la atención del sujeto receptor y abrirle las puertas a la
posibilidad de entrar en contacto con nuevos significados y
sentidos. No son recursos autónomos, aparecen en un nivel de
retórica alto, puesto que necesitan de elementos capaces de generar
significados, pero son excelentes reclamos capaces de generar
Hipérbatón
22%
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curiosidad y favorecer la conexión entre
sujeto y mensaje.
En el caso de anuncios de moda cuyas
único objetivo es el de llamar la atención
para que reconozcamos la marca, este
recurso adquiere una notable
importancia llegando incluso a
presentarse en niveles bajos de retórica,
y ocupando el lugar principal dentro de
los recursos retóricos. Pero son muy
pocos los casos encontrados y por lo